Iriver와 iPods의 경쟁이 전개되어 온 과정을 조사보라

소개글

Iriver와 iPods의 경쟁이 전개되어 온 과정을 조사보라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 레인콤의 아이리버
1. 아이리버 전개 과정
2. 아이리버 제품 소개
3. 아이리버의 시장 분석

Ⅱ. 애플의 아이팟
1. 애플의 아이팟 전개 과정
2. 감성 마케팅
3. 블로그 마케팅
4. 타겟 마케팅
5. 체험 마케팅
6. 스타 마케팅
7. 명품 마케팅
8. iPod의 SWOT 분석

본문내용

플 컴퓨터는 기술력을 믿고 호환을 무시한 고립정책을 내세웠다 결국 고객들로부터 고립되었었다. 이번 iPod 역시 리얼네트웍스에서 모든 디지털 음악기기에서 호환가능한 하모니란 소프트웨어와의 조화시키는 것을 거부하고 제휴를 거절하는 모습에서 매킨토시 폐쇄정책의 전처를 밟는 것을 우려하고 있다.
(3) 고가격
HDD 타입은 아직까지 가격이 상대적으로 고가이다.
3) Opportunity
(1) 세계 MP3 플레이어 시장규모의 증가
시장조사기관 아이서플라이에 따르면 세계 MP3 플레이어 시장규모가 2009년까지 네 배 이상 커질 것이라는 분석이 나왔다. 또한 2009년 출하규모는 1억 3200만개에 달할 것으로 예상된다. 또한 애플 컴퓨터의 iPod의 빅 히트로 당분간 MP3 플레이어 출하량이 급증 추세를 이어갈 것이라고 전망했다. 애플사의 전략이 과거보다 상당부분 개방적으로 변모한 측면이 강하게 작용하고 있기 때문이다. 따라서 iPod이 MP3플레이어로서 그 수명을 오래 지속하기 위해서는 새로운 기술과 시장 환경에 유연하게 대처할 수 있는 개방적 마인드가 필수적이다. 이에 향후 MP3플레이어의 가장 강력한 경쟁자는 통합기능 휴대폰이 될 것이라는 전망에서 볼 때, iPod은 기기의 음악청취라는 핵심기능에 대해 보다 강력하게 호소해야만 하고, 이와 더불어 광고전략 또한 변경되어야 한다. 또한 각국의 음원시장에 대한 적극적 개입을 통해 현지화 된 iTunes의 출범을 꾀해야 한다. 음원시장의 전체 파이가 커지게 되면 결국 법적 규제와 범사회적인 인식의 제고를 통해 구체적인 시장이 성립될 것이기 때문이다.

키워드

에플,   아이팟,   레인콤,   이이리버,   전개과정