사회심리학 이론이 적용된 광고사례와 이론을 적용해 만들고 싶은 광고.

소개글

사회심리학 이론이 적용된 광고사례와 이론을 적용해 만들고 싶은 광고.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

*자기개념이 들어간 광고사례
‘독립된 주체로서의 자기’의 광고사례.
‘자기차이’의 광고사례.
‘사회적자기’의 광고사례
‘자긍심 유지 기제’의 광고사례1
‘자긍심 유지 기제’의 광고사례2

*태도와 행동이 들어간 광고사례
‘고전적 조건형성’의 광고사례
‘조작적 조건형성’의 광고사례
‘사회학습이론’의 광고사례
‘상황의 압력’의 광고사례
‘정보원 효과’의 광고사례

*이론을 적용해 만들고 싶은 광고

본문내용

다 부끄럽다.’, ‘두 번 이상은 못 보겠다.’등의 좋지 않은 반응만 끌어내고 말았다.
현재 최고의 주가를 올리고 있고 많은 인기와 지지를 받고 있는 유승호를 모델로 발탁한 것은 좋았지만 좋은 모델을 데려다가 제대로 활용을 하지 못한 것 같다. 내가 만약에 초코하임 광고를 만들었다면 유승호 팬 층의 대부분인 20대 여성을 타겟으로 잡고, 유승호의 소년 같으면서도 남성적인 중간선의 모습을 보여줬을 것 같다.
먼저 고전적 조건형성으로 (유승호+초코하임)으로 연관시켜 유승호의 긍정적 이미지를 초코하임에 연결시키고, 광고에서는 초콜릿과자의 달콤함을 표현하기 위해 사랑과 연관 지어서 이제 막 성인이 되는 단계인 유승호가 처음 사랑에 빠지는 설렘을 구체적인 에피소드를 담아 그려낸다. 타겟을 20대 여성으로 잡았기 때문에 누구나 다 사랑에 빠졌던 경험을 떠올리며 자신과 관련지어 좀 더 강한 행동을 보일 수 있을 것이다.
광고의 단순 노출 보다는 소비자의 참여가 이루어지는 광고가 필요하기 때문에 홈페이지에서 소비자들의 참여를 유도 시킨다. ‘승호의 첫사랑이 되어주세요’이벤트를 통해 소비자들의 첫사랑이야기, 혹은 설레었던 사랑에피소드를 올리게 하고 정기적으로 한 번씩 채택해 소비자의 이야기로 광고를 만들고 채택된 소비자에게는 특별한 혜택이 주어지게 한다.
다시 말하자면, 유승호의 긍정적 이미지로 고전적 조건형성, 소비자 참여로 광고 속 에피소드를 찾아냄과 동시에 흥미를 유발하고, 소비자의 실제적 에피소드를 통해 소비자와 직접적 관련을 지어 초코하임 소비태도에 대한 강화를 시켜 봤을 것 같다.
Thank You :)

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