광고론(인지,감성 광고)

목차

1.인지광고
1)강화군청 - 강화 섬 쌀 (TVCF)
2)태평양 - 설록차 (신문)
3)농심 - 채식주의 (TVCF)
4)삼성전자 - 하우젠 (TVCF)

2. 감성광고
1)서울우유- 서울우유 (TVCF)
2)KTF기업 - KTF (TVCF)
3)동서식품 - 캔 맥스웰하우스 (TVCF)
4)BC카드 - BC카드 (TVCF)

본문내용

장고라는 정보를 가지게 된다.
◁ ◀ 감 성 광 고 ▷ ▶
《 1. 서울우유- 서울우유 (TVCF) 》
① ② ③
④ ⑤ ⑥
【 Copy 딸 : 아앙~~~~
엄마 : 엄마가 몇 번 말했어?
거짓말하는 사람 엄마딸 아니라고 했지?
딸 :　엄마딸 하고 싶어~엉엉엉
엄마 : 이제 엄마딸 할꺼지?
NA : 사랑한다
사랑한다
사랑한다
NA : 서울우유
【 이 광고는 개인적으로 정말 좋아하는 광고이다.
요즘은 가슴을 따뜻하게 만드는 감동적인 캠페인으로 소비자에게 한층 더 가까이 다가서고 있다.
누구나 한번쯤 경험했을 가족애를 사실적으로 묘사 한 ‘사랑한다면 하루 세번’이 그것이다.
서울우유는 마치 일상의 한 단면을 뚝 잘라 화면에 담은 것처럼 보통 사람의 생활을
소재로 한 광고를 잇따라 선보이고 있다.
‘미운 네 살’ 편은 거짓말을 한 딸과 엄마의 갈등으로부터 이야기가 시작된다.
엄마의 질책에 우는 아이, 혼내면서도 마음이 아픈 엄마와의 갈등 정점에 우유가 있다.
엄마는 우유를 건네며 속으로 “사랑한다, 사랑한다, 사랑한다”를 속삭인다.
우유를 마시며 울음을 그치는 딸을 바라보는 엄마의 표정이 가슴을 찡하게 한다.
1편에 이은 2편인 ‘아빠의 속마음’은 밖에서 싸우고 들어온 7살 아들에게 아빠가 꾸중을
하면서도 “근데, 이겼냐”라고 넌지시 물으며 우유 한 잔을 건넨다.
대한민국 아빠라면 누구나 가지고 있을 속마음, ‘친구와 다투면 안되지만 이겼을까,
졌을까하는 호기심’을 여과없이 보여줘 잔잔한 미소를 머금게 한다.
엄마가 딸에게 진심으로 하고 싶은 말, 아빠가 아들에게 진정 전해주고 싶은 사랑을 우유가 대신해주는 것이다. 화려하진 않지만 울림은 크다.
이렇게 제품에 대한 정보나 내용은 없지만 소비자의 감성적인 심리를 자극하여 제품이나 특정 브랜드의 이미지를 좋게 만들수도 있는 장점도 가지고 있는것이다.
≪ 2. KTF기업 - KTF (TVCF) ≫
① ② ③
④ ⑤ ⑥
⑦ ⑧
【 Copy 자막 : KTF적인 생각은...
U턴이다
　남 :　Have a good time!
KTF
【 이 광고는 KTF의 기업 이미지 광고이다.
KTF 광고가 최근들어 타인에 대한 배려와 공익성을 강조하는 쪽으로 바뀌어 가고 있다.
버스편'에 이어 8월 15일부터 방영되고 있는 'U턴편'역시 함께사는 세상과 배려를 강조하고 있다.
손님이 있음에도 불구 하고 U턴을 하여 시각장애인을 태운다.
이렇듯 KTF는 발상의 전환에서 모두에 대한 배려, 다른 사람에 대한 작지만 남다른 생각을 강조하는 쪽으로 기업 이미지를 변화시키고 있다.
손님이 기다리고 있음에도 불구하고 택시는 시작장애인이 기다리고 있는 반대쪽으로 U턴을 한다. 이것은 모두에 대한 배려, 다른 사람에 대한 작지만 남다른 생각이 KTF가 고객에 대해 항상 간직하고 있는 마음이라는 생각이 담겨있는 감성광고인것이다.
≪ 3. 동서식품 - 캔 맥스웰하우스 (TVCF) ≫
① ② ③
④ ⑤ ⑥
⑦ ⑧
【 Copy 남1 : 가냐?
남2 : 섭섭하냐?
남1 : 속시원하다
NA : 마음을 말할 때
캔 맥스웰하우스
【 이 광고는 남녀간의 사랑 이야기에 초점을 맞춘 여느 다른 캔 커피 광고와는 달리 동서식품은 '친구사이의 우정'이란 차별화된 주제로 고유한 캔 맥스웰 하우스만의 독특한 이미지를 나타내고 있다.
이번 광고에서는 '캐치볼(야구공을 두 명이 서로 주고 받는)'이란 방법을 통해 또 다시 캔커피의 깜짝 등장이 시도된다.
가을분위기가 나는 배겨으로 남자들만의 독특한 우정...친구와의 헤어짐을 섭섭해하면서도 겉으로는 남자답게 애써 아니라는 것을 나타내어 마음이 잔잔해지는 광고이다.
애정소구를 이용하여 직접적인 구매행동을 일끄기보단 정감적으로 다가서게 만드는 광고인 것 같다.
≪ 4. BC카드 - BC카드 (TVCF) ≫
① ② ③
④ ⑤ ⑥
【 Copy 아이들 : ♬ 아빠~~힘내세요..우리가~~ 있잖아요..♪
여 : 대한민국 엄마 아빠! 파이팅!
NA : 비씨카드
자막 : 무엇을 도와드릴까요?
여: 비씨도 도와드릴께요
【 아이들이 재롱으로 친근감을 표현한 광고이다.
즉, 아이들이 율동과 노래를 부르며 천진난만한 재롱으로 시선을 사로잡고 노래도 머릿 속에 오래 기억에 남게 된다.
아이들의 재롱으로 엄마 아빠 뿐만 아니라 지친 일상속에서 힘내라는 메시지를 주기도 한다.
또한 아이들을 광고모델로 함으로써 산듯한 이미지도 줄수 있다.
이 광고 또한 제품의 뚜렷한 정보제공이 없지만 감성을 자극하여 소비자의 마음을 자극 시킨다.

키워드

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