베네통 마케팅 성공사례 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 회사소개 & 선정이유
2. 베네통의 역사
1) 베네통家
2) 베네통 발전사

Ⅱ. 본 론
1. 베네통의 마케팅 전략
1) STP 전략 분석
2) 4P 전략 분석
2. 베네통의 경영 전략
3. 오늘날의 베네통을 있게 한 별난 베네통의 광고 마케팅

Ⅲ. 결론 및 요약

본문내용

1. 베네통의 마케팅 전략
1) STP 전략 분석
① Segment
ㅁ1960년 당시 원색을 이용한 강렬한 디자인
ㅁ생필품으로 각인됐던 스웨터를 패션상품으로 재탄생
ㅁ의류품목 중 스웨터를 대상으로 기존 스웨터 개념을 바꾸면서 자신들이 새로운 스웨터 시장을 탄생시킨 것
ㅁ바꿔말하면, 스웨터 시장의 틈새시장을 공략한 것
ㅁ화려하고 대담한 색상의 스웨터로 인기를 끈 후, 이후 다양한 의류상품을 출시
ㅁ브랜드 이미지를 높여 우위를 점해 나아간 것

키워드

베네통,   광고마케팅,   컬러마케팅,   마케팅성공사례,   4P,   SPT분석