[문화 콘텐츠 산업]문화콘텐츠 산업 - 백설공주

소개글

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목차

Ⅰ캐릭터 분석 및 설정

Ⅱ 줄거리
Ⅱ-1 원작 줄거리
Ⅱ-2 스토리텔링

Ⅲ 게임
Ⅲ-1 게임 줄거리
Ⅲ-2 게임 캐릭터 설명
Ⅲ-3 게임 예상 수입과 현황
Ⅲ-4 게임 마케팅 전략
Ⅲ-5 예상 해외 진출 현황
Ⅲ-6 비전 및 전망

Ⅳ 광고
Ⅳ-1 캘러그 광고
Ⅳ-2 화장품 광고

Ⅴ 캐릭터

Ⅵ SWOT 분석

Ⅶ 장르별 특징과 장점 및 단점

Ⅷ 마케팅
Ⅷ-1 길거리 마케팅
Ⅷ-2 숫자 마케팅
Ⅷ-3 컬러 마케팅
Ⅷ-4 모바일 마케팅
Ⅷ-5 배너

본문내용

제가 불가능
라이프 사이클이 길다
게임 마케팅 전략
고객이 컨텐츠에만 몰입하게 하라
선한 의미의 중독성을 확보해 매니아를 조직하라
사용료를 최종 사용자가 납부해야 한다는 고정 관념을 깨라
기술력과 경험을 갖춘 경영자
흑설 공주 예상 해외 진출 현왕
♤ 초기 진출 시 국민적 정서가 달라 성공여부 불투명할 수 있음.
♤ 일본에서 성공 가능성 높음
- 많은 게임 매니아들
- 문화적 정서가 한국이나 대만과 비슷 → 흑설 공주 게임이 침투하기 용이함
- 게임 회사와 제휴 관계에 있는 소프트 뱅크나 야후 재팬이 풍부한 일본 마 케팅 성공 경험을 보유
해외 진출 시 보안 할 점.
그 나라 정서에 맞게 캐릭터 변형 필요.
경제 상황에 맞는 요금제 실시
게임 환경 설정, 그래픽, 음악 제작에 현지인 참여.
번역기 도입하여 다른 나라 간 게임 가능화
비전 및 전망
* 긍정적 요인
고속 성장을 지속하는 게임 산업
온라인 게임의 선두 주자 흑설 공주
지속적인 게임 개발과 신규 산업 진출로 성장성 극대화
대만을 시작으로 해외 진출 본격화
* 부정적 요인
수익 창출의 한계
해외 업체와의 경쟁 격화
Ⅳ. 광고
-캘로그 광고
* 헤드라인 - 신제품 사과 맛 캘로그가 탄생하다!
#1. 엄마가 아이들에게 줄 영양식을 생각한다. 그리고는 생각에 잠긴다.
#2. (화면이 바뀐다.) 농촌 시골 풍경
할머니께서 어릴 적 해준 말씀이 떠오른다.
“사과는 밤에 먹으면 몸에 독이 되고 아침에 먹으면 몸에 좋단다.”
#3. (화면이 바뀐다.) 할인 마트
엄마는 양손 가득 캘로그를 들고 나온다.
#4. (화면이 바뀐다.) 아이들의 등교시간 부엌.
엄마가 아이들을 위해 영양식으로 준비한 것은 캘로그였다.
* 카피 : “현명한 엄마의 선택 캘로그”
-화장품 광고
* 헤드라인 - 피부트러블을 방지해주는 스킨/로션 세트
#1. 흑설 공주 역할의 한 여자.
거울을 보며 매일매일 주문을 건다.
“예뻐져라 예뻐져라”
꿈속에서 나타난 왕자
화장품을 건낸다.
#2. (장소가 바뀐다.) 화장품 가게
화장품을 들고 웃으면서 나온다.
#3. (장소가 바뀐다.) 집
화장품을 바르면서 주문을 건다.
“예뻐진다 예뻐진다”
다음 날
거울 속의 흑설 공주의 얼굴이 백설 공주로 변한다.
* 카피 : 공주들의 선택 OOO 화장품.
Ⅴ. 기존의 백설 공주의 캐릭터를 흑설 공주 이미지에 맞게 변형하여 출시.
기존의 아름다운 모습의 백설 공주 캐릭터와는 달리, 엽기성을 띈 뱃살과,
굵은 팔뚝, 주근깨 등과 같은 모습을 갖춘 흑설 공주의 캐릭터를 출시한다.
예상 효과 : 이제껏 공주하면 아름답고 날씬한 모습의 공주만 생각해왔다. 하지만 이번 흑설 공주의 캐릭터 출시로 인해 개성을 추구하는 요즘 현대 사람들에게 크게 어필할 것으로 예상된다. 인형이라고 하면 아이들만 좋아하고 가지는 것이 아닌, 어른 또는 청소년들에게도 또한 사랑받을 것으로 예상된다.
ex) 코를 파고 있는 흑설 공주, 콧물을 흘리는 흑설 공주, 무거운 물건을 들고 있는 흑설 공주, 꺼벙한 안경을 쓰고 있는 흑설 공주, 변기에 앉아 있는 흑설 공주, 뚫어 뻥을 들고 있는 흑설 공주 등 엽기성을 띈 흑설 공주의 모습으로 캐릭터 출시.
백설 공주 캐릭터 용품 (캐릭터는 후에 흑설 공주 캐릭터로 변형)
▲ 가방 ▲ 숄더백
▲ 옷
▲ 머리 띠
Ⅵ. SWOT분석
평범함을 벗어난 독특한 캐릭터 모습.
다른 공주 캐릭터와의 차별성.
평범한 소재를 신선하게 다룸으로써의
소비자들에게 새롭게 다가 설수 있음.
어린이들만이 아닌 다양한 세대 층이
함께 공유 할 수 있음.
성공할 시 고 수입이 예상된다.
유행에 민감한 현대인들에게 진부할 수
있음
예쁘고 멋진 것을 좋아하는 아이들에게
거부감을 일으킬 수 있음.
독특함과 새로움이 오히려 거부 반응을
일으킬 수 있음.
실패 할 시 큰 손해가 우려된다.
사람들에게 기존의 백설 공주의 영향력이 너무 큼.
속편이 유행하는 추세를 이용
슈렉 등과 같은 캐릭터 애니메이션이 강세
특이한 마케팅으로 눈길을 사로잡음.
원소스 멀티유스형.
참여 마케팅을 통한 함께하는 행사 활성화.
국민정서의 불안정으로 성공 여부 불투명
날마다 새로운 캐릭터 속에 기존의
캐릭터를 변형한 성공 가능성 불투명
얼짱/몸짱 등으로 인해 보기 좋은 외모에
관심이 큼
엽기 바람에 휩싸여 한번 뜨고 금방
가라앉을 위험이 큼.
유명한 해외 캐릭터들의 활성화.
S
W
O
T
영화/DVD/비디오
특징 : 나이와 성별에 상관없이 즐길 수 있는 가족 형 만화 영화.
장점 : 영상미를 느낄 수 있다.
단점 : 수입성이 작다. 새롭게 다시 출시되기 어렵다.
게임 및 음반
특징 : 직접 참여 할 수 있다.
장점 : 게임의 경우 수입성이 높다. 새로운 버전이 출시될 수 있다.
단점 : 음반은 매니아층에게만 한정 될 수 있는 효과가 크다.
출판
특징 : 그림과 글을 함께 공유 할 수 있다.
장점 : 그림을 통해 어린아이들에게 지능 향상에 도움을 준다.
단점 : 어린아이라는 계층에 한정되기 쉽다.
광고
특징 : 짧은 시간 내에 소비자들에게 어필할 수 있다.
장점 : 반복됨으로써 소비자들의 머릿속에 각인 될 수 있다.
단점 : 재핑 현상의 심각화.
테마파크
특징 : 살아있는 인형을 만나는 공간.
장점 : 직접 체험하고 보고 듣고 만짐으로써 캐릭터 친밀감 극대화.
단점 : 어린이들에게 한정 돼버릴 우려와 한철 장사가 될 우려가 있다.
캐릭터
특징 : 여러 분야 진출 가능성.
장점 : 수익이 크며, 다양한 분야에서 새로운 신제품 출시 가능성
단점 : 유행에 민감하다.
Ⅶ. 장르별 특징과 장점 및 단점.
Ⅷ. 마케팅
①길거리 마케팅 - 일곱 난쟁이 닮은 꼴 선발대회.
- 흑설 공주 모습으로 코스프레
②컬러 마케팅 - 달력의 빨간색 날짜에 흑설 공주 용품 구입 시, 흑설 공주 문구가 적힌 사과 전달.
③숫자 마케팅 - 7번째 고객, 77번째 고객, 777번째 고객 등 영화 관람 시 무료
④모바일 마케팅 - 휴대 전화 모바일 상에 백설 공주 배경 화면과 벨소리다운
서비스.
⑤배너 마케팅 - 인터넷 배겨 광고를 포털 사이트를 중심으로 활성화

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