월드컵과 유통

소개글

월드컵과 유통에 대한 보고서 자료입니다.

목차

들어 가면서

스포츠 축제 월드컵

월드컵의 경제적 파급효과

유통업체의 월드컵 마케팅.
1. 외국인 유치 준비
2. 월드컵 공식 후원사.
3. 앰부시 마케팅
4. 중국 특수를 잡아라.

각 업체의 구체적 전략 방안
1. 코카콜라 스포츠 마케팅.
2. 유통, 식음료, 외식업계, 월드컵 마케팅
3. 전자업체의 월드컵 마케팅

마무리 하면서

본문내용

과 대화를 하다가도 요즈음 우리들은 월드컵의 설래임에 빠져있다. 세계인의 축제인 월드컵이 우리나라에서 개최되기 때문이다. 각종 매스컴에서 흘러나오는 D-00 이라는 말들과 월드컵 입장권의 판매, 속속 완료되는 구장들... 이모든 것들이 21세기 첫 월드컵이 코앞으로 다가 왔다는 것을 의미하는 것들이다. 이 시점에서 우리는 유통학을 배우는 학생으로써 월드컵을 단순히 보고 즐기는 축제가 아닌 학문적 조사 대상으로 다가 가야 할 것이다. 또한 월드컵 개최는 우리나라를 세계 황금시장의 중심에 세울 것이고, 우리의 유통 업체들은 이러한 특수를 맞이하여 어떠한 전략과 계획을 준비 중에 있는지 알아 보아야 할 것이다. 이런 이유로 우리는 “월드컵과 유통”을 주제로 정하여 리포트를 작성하게 되었다.
스포츠 축제 월드컵
오는 2002년 월드컵이 한국과 일본 두 나라에서 공동으로 개최된다. 1954년, 전쟁의 아픔이 채 가시기도 전에 월드컵이라는 국제 무대에 첫 참가를 한 이후 얻은 가장 큰 쾌거라 할 수 있다.
축구는 지구상에서 언어, 인종, 종교, 국가, 민족, 문화를 초월하여 가장 인기 있고 대중적인 스포츠로 손꼽히고 있다. 오늘날 월드컵 축구 대회는 올림픽과 함께 스포츠를 포함한 모든 분야에 걸쳐 세계에서 가장 규모가 클 뿐만 아니라, 비즈니스적으로, 그리고 문화적사회적으로 역동적인 구도로 진행되고 있는 이벤트라고 할 수 있다.
개최 비용면 에서는 올림픽이 월드컵 보다 1.5배 이상 들어가지만 월드컵 대회는 올림픽보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관람객이 관람을 한다고 한다. 이 월드컵 대회는 유치개최에 따른 파급효과와 관련하여 산업의 진흥, 지역 발전, 그리고 사회문화적 활동의 장으로서 그 가치가 날로 확산되고 있고 있는 지구촌 최대의 스포츠 축제라고 해도 과언이 아닐 것이다. 한국과 일본이 숨가쁜 각축을 벌이던 2002년 월드컵 대회는 국제 축구 연맹(FIFA) 집행위의 만장일치 결정에 따라 공동개최로 결말이 났다. 단독개최를 열망해 왔고 어느 정도 자신감을 가지고 있던 우리로서는 다소 아쉬운 감이 없지 않은 게 사실이다. 그러나 한발 늦게 뛰어든 열세 상황에서 막강한 일본을 따라잡아 이런 결과를 이룩한 것은 [절반의 승리가]아닌 완승이라 자부해도 좋을 것이다. 우리 국력이 그만큼 신장했다는 증거이며 유치 위원회의 의욕적인 활동과 온 국민의 뜨거운 성원이 어우러져 이루어 낸 민족적 쾌거로 기뻐하지 않을 수 없다. 그리고 2002년 월드컵 대회는 아시아 시대가 될 것이라는 21세기의 서막을 장식할 국제행사라는 점에서 그 의미가 대단히 크다. 또한 월드컵은 올림픽을 필적하는 스포츠의 제전이며, 단순한 스포츠 행사를 넘어서 개최국가의 경제력과 문화수준 등 국가의 총체적 역량이 표출되는 국가적인 행사이다. 또한 한국의 산업, 사회간접자본, 지방자치제, 국제대회 운영, 국민의식 등 모든 분야에서 총체적인 선진화에 기여할 전망이다. 2002년 월드컵 대회는 아시아 시대가 될 것이라는 21세기의 서막을 장식할 국제행사라는 점에서 그 의미가 대단히 크다. 또한 월드컵은 올림픽을 필적하는 스포츠의 제전이며, 단순한 스포츠 행사를 넘어서 개최국가의 경제력과 문화수준 등 국가의 총체적 역량이 표출되는 국가적인 행사이다. 또한 한국의 산업, 사회간접자본, 지방자치제, 국제대회 운영, 국민의식 등 모든 분야에서 총체적인 선진화에 기여할 전망이다. 2002년 월드컵 대회는 아시아 시대가 될 것이라는 21세기의 서막을 장식할 국제행사라는 점에서 그 의미가 대단히 크다. 또한 월드컵은 올림픽을 필적하는 스포츠의 제전이며, 단순한 스포츠 행사를 넘어서 개최국가의 경제력과 문화수준 등 국가의 총체적 역량이 표출되는 국가적인 행사이다. 또한 한국의 산업, 사회간접자본, 지방자치제, 국제대회 운영, 국민의식 등 모든 분야에서 총체적인 선진화에 기여할 전망이다.
월드컵의 경제적 파급효과
월드컵 주변엔 항상 엄청난 규모, 막대한 부가가치의 시장이 형성된다. 골을 향한 각국 선수나 응원하는 관중들의 열기 못지 않게 세계 유수 기업들의 시장 선점경쟁도 치열하다. 월드컵 개최란 단지 세계적 축구행사를 주최하는 것이 아니라 이 황금시장의 중심에 서게 된다는 것을 뜻한다. 상업성에서는 오히려 올림픽을 능가하는 대회로 꼽히니 `장외 월드컵\'은 그라운드내의 열기보다 더 치열하게 전개된다. 월드컵 마케팅에 불이 붙었다 ．지상최대의　이벤트라　할　월드컵대회 단순한 스포츠제전을　넘어　그　자체가　거대한 상품광고의　장으로서　잘만하면　월드컵을　계기로　기업은 세계적　브랜드로 도약 할 수　있고 개최국 에게는 국가 홍보의 절대적인 기회가 될 수 있기 때문이다．
우리 나라의 건설, 관광, 서비스산업과 스포츠 관련 산업 등 그 동안 국내에서는 낙후 분야로 여겨져 온 관련산업의 비약적인 발전을 가져옴으로써 월드컵을 통하여 경제 기반의 확대와 선진화를 꾀할 수 있는 계기로 삼을 수 있다. 또 지방자치제가 뿌리를 내려가는 시점에 10개 도시에서 월드컵이라는 대행사를 치러냄으로써 지역산업의 경쟁력 강화와 외국기업 유치에도 도움이 될 것으로 기대된다.
월드컵의 경제적 효과는 크게 가시적 효과와 비가시적 효과로 나눌 수 있다. 가시적 효과는 사회 간접 자본(SOC)건설 경기장 건설업 등과 산업 생성 유발 등이며 비가시적 효과는 한국에 대한 외국의 이미지 개선을 통한 수출증대 등을 꼽을 수 있을 것이다. 이밖에 전자 등 관련 산업의 기술개발에도 월드컵이 한 몫을 할 것으로 기대되고 있다.
그러나 이상과 같은 가시적, 비가시적효과 이외에도 월드컵은 그 행사 자체로 약 700억원의 흑자가 예상된다. 인은 국제축구연맹(FIFA)이 관장하고 있는 입장료 수입, TV방영권, 경기장 광고수입, 기념품, 복권, 기념주화, 각종 메달 판매이익 등을 합친 것이다. 그러나 우리 나라는 월드컵개최로 얻어지는 이익금을 모두 FIFA에 제공키로 약속한바 있어 앞으로 어떻게 해결될 지 주목을 끌고 있다.　
오늘날 미국 경제의 호황은 실제로 94년 월드컵과 96년 올림픽을 통하여 미국 경기를 최고조로 이끈 일등 공신이었다. 94년 미국 월드컵은 총 52 경기에서 3백56만 7

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