국제 행사의 구성요소와 개최효과 : 2002 한일 월드컵을 중심으로

소개글

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목차

목차
Ⅰ. 월드컵
1. FIFA
2. 월드컵의 탄생
3. 월드컵의 개요
4. 역대 월드컵 개최국 효과

Ⅱ. 2002 FIFA 월드컵
1. 행사 개요
2. 행사 진행
3. 주요 행사 및 행사 일정
4. 대회 의의 및 효과
5. 행사 특징 및 목표

Ⅲ. 2002 FIFA 월드컵 경제적 파급효과
1. 월드컵축구대회의 경제적 의의
2. 경제적 파급효과의 분석

Ⅳ. FIFA 월드컵 마케팅
1. 방송중계권
2. 스폰서십
3. 라이센싱
4. 입장권 판매
5. 기타

Ⅴ. 2002 한일 월드컵 스폰서

Ⅵ. 참고 문헌

본문내용

찬가지로 다음과 같은 특징을 살펴볼 수 있다.
98 프랑스 월드컵 후원사 현황
구분
회사명
후원금액
권리
비고
공식 후원사 (12개)
코카콜라, 아디다스, 캐논, 필립스, JVC, 오펠, 마스터 카드, 스니커즈, 후지필름, 질레트, 안호이저 부시
2천만달러~2천5백만달러
- 경기장 광고권(2면/4면)
- 공식후원사 칭호권/휘장권
- TV 중계시 광고 우선권
- 입장권 구입 우선권
- 경기장판촉활동/ 프로그램 광고권
- ISL 진행
- World wide right
공식 공급업체
(8개사)
프랑스 텔레콤, 다농, EDS, 맨파워, Sybase휴렛패커드, La Poste, Credit, Agricole
1천만달러 ~1천2백만달러
- 경기장 광고권 (1면)
- 공식공급업체 칭호권/휘장권
- 입장권 구입우선권
- 경기장 판촉활동/프로그램 광고권
- 조직위 진행
- World wide right
공식
제품 서비스
(9개사)
미쉐린, LG전자, Cyanarnid, Lavazza APC, CPW/Nestle cereals total, La Francaise des jeux
2백만달러
- 공식제품칭호권/ 휘장권
- 입장권 구입우선권
- ISL/조직위공동 진행
-World wide또는 Local right
첫째, 상위 단계부터 먼저 구성되어 품목별 독점성이 엄격하게 적용된다. 물론 전자, 정보기술부문 같이 일부 부문을 너무 세분화하여 독점성의 여부가 가끔 논란이 되는 경우도 있으나 품목별 독점성은 스폰서십의 기본으로서 꼭 지켜져야 한다.
둘째, 공식후원사에만 해당이 되기는 하지만 장기간 스폰서십에 참여하는 기업들이 많다는 것이다. 안정적인 후원사 확보를 위해 공식후원사 권리중의 하나로서 차기 참여 우선 선택권(First Option)을 부여할 뿐만 아니라 스폰서십에 참여하는 대부분의 기업들이 장기적인 안목을 갖고 기업 이미지, 브랜드 이미지 구축에 노력하고 있기 때문에 이러한 현상이 나타나고 있다.
셋째로 후원사들은 단순히 주어진 후원사 권리를 1차적으로 행사하는데 그치지 않고 최대한의 후원효과를 도모한다. 경기장 광고가 가장 큰 후원사 권리의 하나이긴 하지만, 대부분의 후원사들은 대회운영에도 자사제품을 독점적으로 납품하고 상당한 추가예산을 투입하여 광고, 프로모션, 이벤트 등 복합적인 툴 활용을 통해 적극적인 마케팅을 전개하고 있다.
3. 라이센싱
월드컵 공식 휘장이나 마스코트가 직접 제품의 상표 역할을 하는 기념품류의 제품을 생산할 수 있는 권리를 말하는 것으로 주계약사가 전체사업권을 획득한 후 개별 라이센스업자들과 계약을 하는 업무 구도를 갖는다. FIFA를 대신하여 ISL이 월드와이드 권한을 갖고 있으며 프랑스 월드컵에서는 소니 크리에이티브사(미국, 유럽 지역은 Sony Signature)를 주계약사로 선정하여 지역별 국가별 상품화권자들을 선정했었다.
4. 입장권 판매
대회 조직위에서 관장하여 수익사업의 가장 큰 부분을 차지하는 부문이다.
5. 기타
대회별로 개최국의 특성에 맞게 조직위에서 복권, 기념우표, 기념주화 등도 수익 사업화하여 재원확보의 수단으로 활용하고 있다. 프랑스 월드컵에서는 파리 조폐국에서 15개 공식주화를 발행했으며 CFO는 그 판매 수익의 일부를 사업권료 형식으로 확보하였다. 기념우표사업에 있어서는 국립우체국(La Poste)에서 12개 우표시리즈를 발행했으며 그 매출액은 약 4억프랑으로 집계되었다. 특히 원형 우표가 큰 인기를 끌었으며 CFO는 매출액의 일부를 수수료로 확보하였다
2002 한일 월드컵 스폰서
참고 문헌 및 참고 사이트
1. 참고 문헌
2002년월드컵 축구회 조직위원회.『(2002)월드컵 한국/일본 공식 화보집』.2002년 월드컵 축구대회 조직위원회.2003
신현암.「월드컵 이후의 8대 핵심과제」.『CEO Imformation』.삼성경제연구소 .2002.7.10
민승규.「월드컵 이후의 경제사회 과제」.『Issue Paper』.삼성경제연구소 .2002.8.26
심상민외 3명.「2002 월드컵과 사회 문화적 변화」.『Issue Paper』.삼성경제연구소 .2002.8.6
이진면.『2002년 월드컵 축구대회의 경제적 파급효과』. KDI.2001.5
윤훈식.『마케팅 격전지,98 프랑스 월드컵 - 월드컵과 스포츠 마케팅』.한국 방송공사.1998
2. 참고 사이트
FIFA 공식 사이트 : http://fifaworldcup.yahoo.com/splash.html
(사진 또는 그림 출처: FIFA 공식 사이트 사진 이용)

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