2009년 1학기 생활속의언어 중간시험과제물 공통(광고언어의 특징 분석)

목차

- 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 광고언어의 개념 2. 광고언어의 특징 1) 음운적 특징으로 본 광고언어 (가) 두운 (나) 모운 (다) 각운 2) 어휘적 특징으로 본 광고언어 3) 문체적 특징으로 본 광고언어 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 1. TV광고.hwp 2. 광고와 시의 만남.hwp 3. 좋은 브랜드 네임 사례.hwp 4. 광고언어에 대한 언어학적 연구.hwp 5. 광고와 언어생활.hwp 6. 브랜드 네임과 슬로건.hwp 7. 독일 광고에 나타난 상품명 분석과 네이밍 전략.hwp

본문내용

Ⅰ. 서론 우리는 지금 광고의 홍수 속에서 살고 있다 해도 과언이 아닐 정도로 하루에 수많은 양의 광고들을 접하게 된다. 이렇게 많은 광고들이 만들어지는 이유는 셀 수 없이 다양한 제품들이 지금 이 순간에도 생산되고 있다는 것과 그 제품이 한 수요층을 대상으로 하는 것이 아니라 여러 기준으로 나누어진 집단을 대상으로 하기 때문이다. 하나의 광고가 우리에게 던지는 메시지 안에는 많은 설득적 장치들이 내포되어 있다. 그 장치들이란 광고 기획자의 의식적 작업일 수도 있으며 혹은 무의식적 작업 가운데 자생적으로 생성되기도 한다. 그러나 공통점은 의식적인 것과 무의식적인 것 사이에 광고의 소비 메커니즘이 놓여 있다는 것이다. 광고란 한자 뜻 그대로 널리 세상에 알린다라는 뜻이지만, 영어의 Adventise란 라틴어의 ad(~의 쪽으로)와 ver(주의를 끌다)가 결합되어 생긴 말이다. 즉, 서구권에서 광고라고 할 때, 광고주가 소비자를 강제로 어떤 쪽으로 주의를 끈다는 의미라고 할 수 있다. 다시 말해 광고가 소비자의 구미에 맞도록 역할을 못한다면 이미 광고라고 할 수 없다는 것이다. 돈 E.슐츠는 ‘상품을 팔지 못하는 광고 크리에이티브는 크리에이티브가 아니다.’라고 말한 것도 이와 같은 맥락이라고 할 수 있다. - 중략 -