마케팅 정보의 활용

목차

1.요약
2.논평

본문내용

특성은 광고의 대상이 불특정다수라는 점에서 문제가 있다. 필요로 하지 않는 고객에게 기업의 자원을 투자하는 것은 결국은 자원의 낭비이다.
그러나 아무리 많은 정보를 가진 기업이라 할지라도 고객이 무엇을 언제 원하는지는 알지 못한다. 즉 내가 말하고자 하는 것은, 기업은 자사의 상품이 필요로 하는 연령, 성별, 직업 등을 구분하여 광고를 해야 할 것이다. 결국, 여기서 중요한 것은 고객 세분화와 positioning이다. 대출 자격조건이 되지 않는 미성년자에게 백날을 “안전하고 간편한 대출, 이자율이 낮은 대출‘ 하고 광고하면 뭐하겠느냐? 따라서 고객 세분화를 통해 기업의 특정 상품에 대한 수요가 예상되는 고객에게 자원배분을 하는 것이 중요하겠다.
마케팅 정보의 활용
경영학부
20031774
정민정

키워드

마케팅,   정보,   활용