프로 스포츠 마케팅 전략

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목차

프로 스포츠 마케팅 전략
Ⅰ. 문제의 제기

Ⅱ. 스포츠의 발전과 산업화 과정

Ⅲ. 국내외 프로 스포츠 산업 비교

Ⅳ. 스포츠 및 관련산업의 동향 및 향후전망

Ⅴ. 스포츠 산업 활성화를 위한 제안

본문내용

나. 국내 스포츠 산업 규모의 추정
□ 추정방법 및 기준
- 우리나라 스포츠 산업규모의 추정은 스포츠 산업의 다양한 분야를 포괄한 김종 외(2000)의 방법을 따르되 과다 추정되어 있는 부분에 대하여 별도의 산정 기준을 마련
- ‘스포츠 서비스업’ 부문은 수용하되 ‘스포츠 용품업’과 ‘스포츠 시설업’은 별도 기준으로 산정
□ 스포츠 용품업
- ‘스포츠 용품 유통업’은 최종 재화가 아닌 중간재의 성격이며, 유통업과 중복되는 부분이 많아 제외
- ‘스포츠 용품 제조업’의 규모 산정은 두 가지 방법을 적용하여 각각 산출하여보고 큰 추정치를 채택14)
- 방안 1
․「산업총조사보고서」상의 스포츠 관련 제조업체 생산액을 취합
- 방안 2
․전체 제품 중 스포츠 관련 제품이 국내시장에서 차지하는 비율을 추정하여 시장규모 산출․98년 수치는 99년 전체 제조업 성장률 25%를 감안하여 99년 수치로 환산
<표Ⅱ-8> 스포츠용품 제조업체 규모 추정 방안
구분 방안 1
총 사업체 보고서를 통한 추계 방안 2
관련제품 전체시장에서 스포츠 관련 제품이 차지하는 규모 추정
의류 ․운동복 등 3개 품목1) ․국내 의류시장에서 스포츠의류가 차지하는 비중 추정
․국내 의류업체의 10%4)
신발 ․경기용신발 등 4개 품목2) ․국내 신발시장에서 운동화가 차지하는 비중 추정
․국내 신발시장의 25%5)
운동용품 ․일반자전거 등 20개 품목3) 좌동
주 : 1) 운동복, 남자수영복, 여자수영복
2) 경기용신발, 직물운동화, 직물갑피신발, 등산화
3) 일반자전거, 자전거드림, 자전거브레이크, 기타 자전거부품, 체조․육상․어린이 놀이용장비, 헬스기구, 기타운동 및 경기용구, 라켓, 테니스라켓, 대형공, 소형공, 골프공, 장갑(경기전용), 탁구대, 기타 코트 및 필드게임장비, 양궁장비, 스케이트, 골프채, 기타빙상․설상․수상용, 보울링 용구
4) 스포츠 의류가 국내 의류시장의 10%수준인 것은 의류협회 관계자 및 관련업계의 인터뷰 결과
5) 운동화 시장은 미국 등 선진국의 경우 전체 신발시장의 30%수준임을 감안하여 설정(SGMA, 2000)

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