광고언어에서 수사학의 몇가지 종류와 그 예시

목차

1. 수사학적 표현의 쓰임
1) 수사학이란?
2) 수사학이 사용되는 이유

2. 수사학의 종류
I. 의문문
1) 의문문이란?
2) 의문문의 예
3) 의문문 정리
II. 명령문
1) 명령문이란?
2) 명령문의 예
3) 명령문의 정리
III. 은유법
1) 은유법이란?
2) 은유법이 사용된 광고
3) 은유법의 정리

3. 맺음말 ( 정리 & 나의 생각 )

본문내용

아서 무엇이라고 정의 하기 힘들었다. 하지만 무슨 한 방법이 사용되었다고 정의 내리기 보다는 수사학의 여러 가지 방법을 사용해 광고의 효과를 극대화 시켰다는 것에 중점을 두고 보면 더 좋을 것 같다.
「http://blog.naver.com/706park/120006785432」
「http://blog.naver.com/706park/120007559445」
이 광고는 안전벨트 광고이다.
안전벨트를 그 사람에게 가장 소중한 사람의 손으로 빗대어 표현한 광고이다. 여기서 원관념은 안전벨트이고 보조관념은 소중한사람의 손이다.
소중한 사람의 손처럼 안전벨트가 소중하다는 것을 인식시켜준다.
또 다른 관점으로 본다면 소중한 사람들을 위해서라도 안전벨트를 작용하라고 하는 광고로 볼 수도 있다. 안전벨트를 착용한다면 사고가 나더라도 훨씬 안전하기 때문에 소중한 사람들을 위해 자신을 지켜주는 안전벨트 착용을 권한다고도 볼 수 있다.
이 광고는 금연에 대한 광고이다.
cigarette end란 문장에 여러가지 뜻을 담은 광고이다.
cigarette 과 end 가 함께 쓰인 이 단어 그대로는 담배꽁초를 뜻한다. 하지만 사진에 실린 담배꽁초를 자세히 보면 사람의 시체이다.
즉, 담배꽁초를 죽은 사람에 빗댄 것이다.
그러므로 cigarette end 의 합성어적인 뜻 뿐만 아니라 cigarette's end 라는 의미로 담배의 마지막, 담배의 끝은 결국 죽음이라는 것을 부각시켰다.
한단계 더 나아가자면 cigarette end 라는 문구를 통해 담배를 end (끝내자), 즉 '끊자'라는 금연 의식을 부추기는 광고이다.

키워드

수사학,   의문문,   명령문,   은유법