오리온 초코파이 마케팅 성공전략 - '情 캠페인'

소개글

오리온 초코파이 마케팅 성공전략 - '情 캠페인'에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 초코파이 판매성장에서 둔화과정

3. 잘못된 광고 전략과 '초코파이 情'캠페인 출시배경

4. 초코파이의 情, 情의 초코파이

5. 세계로 뻗어나간 초코파이의 정

6. 기업의 공익캠페인, 情

본문내용

선보인 ‘지훈이 학교 가던 날’과 ‘열린교실’ 광고 또한 정을 나누는 소설 캠페인의 연장선상에 있다. '40명의 아이들에게 40가지의 꿈을'이란 컨셉트로 서로 마주보며 이야기를 나눌 수 있는 둥그런 책상과 의자를 제공하는 학교 지원 캠페인이다.
지금까지 무려 장장 25편으로 이어져 온 ‘정’시리즈의 광고 캠페인은 개인적인 차원의 정으로 시작해 학교 책걸상을 바꿔주는 공익적인 차원의 정, 그리고 세계로 뻗어나가는 정으로 점차 확대되면서 밝고 새로운 정겨운 세상을 만들어 가는 것을 추구한다. 물질만능주의 시대에 넘쳐나는 광고의 홍수 속에서 인간미 넘치는 정이 통하는 세계 '오리온 초코파이 정' 광고는 흑백톤의 컬러와 생활 주변의 이야기로 채색돼 코끝이 찡한 따뜻한 느낌의 광고로 우리에게 다가온다. 초코파이가 장수 브랜드로서 사랑 받을 수 있었던 비결에 대해 오리온 김상우 대표는 “무엇보다 한국인의 입맛에 맞고 30년 가까이 서민식품으로 항상 곁에 있는 벗과 같은 이미지를 심어주는 마케팅 전략 때문”이라고 말한다. 오리온 초코파이는 바로 이러한 모든 것들을 충족시키는 대표적인 장수상품으로서 대한민국뿐만 아닌 전 세계인의 가슴속에 잔잔한 정을 심어가고 있다.

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