대한민국 소비 트렌드 신조류 분석(2005년도 기준)

소개글

대한민국 소비 트렌드 신조류 분석(2005년도 기준)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

트렌드 분석의 필요성

신조류1 : 철저히 이기적인 소비 득세

신조류2 : 소비자의 자긍심 제고가 화두

신조류3 : AND의 가치를 제공해야

신조류4 : 소비 패턴 예측하기 어려워져

신조류5 : 소비 대상의 세대간 격차가 줄어든다

본문내용

3분의 2를 넘고 있다.
● 2·3차 잠재 소비자로 확대해야
세대를 넘어 인기를 얻는 히트 제품의 면면을 들여다 보면 신세대 소비자들이 다분히 얼리 어답터(Early Adapter)의 역할을 하고 있음을 알 수 있다. 삐삐, 카메라 폰, MP3 폰 등 새로운 기종의 휴대폰이 나올 때마다 가장 적극적으로 수용한 소비자들이 바로 이들이다.
최근 대부분의 소비 흐름들은 이들 신세대들이 주도해 오고 있다. 하지만 모든 소비 트렌드, 제품의 인기가 세대의 벽을 넘어 일반화되는 것은 아니다. 이후에 일정 임계 수준 이상으로 신세대 소비자의 수가 늘어나고, 제품 사용이 지속성을 가지게 되어야 아래, 위 세대로 세대를 넘은 전파로 이어진다. 따라서 실버 제품, 유아용품 등 특정 소비자에 한정된 컨셉이 아니라면 시장 초기의 타겟은 신세대들에 맞추어 져야 한다. 어쩌면 신세대 집단은 제품의 성공을 검증해 볼 수 있는 훌륭한 테스트 집단이기도 하다. 기타의 소비 세대를 겨냥한 마케팅 노력은 이후의 작업이 되는 것이 바람직하다. 어쩌면 휴대폰의 대중화와 유사한 효과를 노릴 수도 있다. 이미 상당한 소비군을 형성한 제품인 경우, 기타의 잠재 소비 계층을 큰 수고를 들이지 않고 끌어안을 수 있을 것이다.
● 변화의 구조를 읽어라
시장은 끊임없이 변화한다. 시장을 구성하는 소비자들이 언제까지나 한 자리에 머물지 않는다. 소비 행위의 기반이 되는 시장 인프라 역시 쉴 새 없이 새로운 모습을 만들어간다. 하지만 구체적인 소비 트렌드를 넘어 그 근본을 흐르는 변화의 구조를 읽는 일은 기업들에게 상당히 중요한 작업이 될 것이다.

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