크루즈 관광 광고 분석

소개글

크루즈 관광 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

현재 신문방송학과에 재학 중인 나는 12월 4일 VJ특공대에서 방영 되었던 크루즈 관광 광고에 대해서 분석 해보고자 한다. 이 광고를 택하게 된 이유는 좀 더 특이하고 다른 학생들과 차별화를 두고자 선정된 것이 55%며, 나머지 45% “ 찬란한 유산”, VJ특공대에서 본 영상이 잊혀 지지 않아서 이다. 프리즘 클라스트 시스템에서는 심리통계, 또는 라이프스타일 세분화 기법을 이용해 여행선택의 기준을 규명해내고 있다고 했다. 그 중 노인층 군집은 크루즈 여행을 선호하였으나 혈기 왕성한 젊은 층은 레크리에이션 교통수단의 이용을 그다지 선호자니 않는 것으로 밝혀져 좋은 대조를 이룬다고 예전에 배웠는데 드라마 “찬란한 유산”과 “VJ특공대”에서 보니 다양한 연령층이 즐길 수 있는 관광이라는 것을 알게 되었다.
조사해본 결과 여행사에서 모든 연령층이 즐길 수 있도록 광고를 내놓았다. 지금부터 광고 하나만이 아닌 광고와 관광을 접목시켜 광고의 유형, 목표, 관광소비자 분석 및 내용 분석, 경쟁사 분석을 통해 알아보기로 한다.

2. 본론

본문내용

적 : 전통 크루즈 관광
소구대상 : 30대~60대 이상
소비자 이점 : 현재시대의 시설도 좋지만
전통이 있는 크루즈 관광의
문화를 즐길 수 있겠구나.
느낌 : 다양한 선내 부대시설을 맘껏 누릴
수 있는 기회다!
태도 : 3가지 코스별로 선택할 수 있는
다양한 프로그램으로 나에게 맞는
내가 원하는 상품을 택할 수 있구나
해피 크루즈
크루즈 관광 광고
(감성적 소구) - SMP 전략
새로운 시도와 차별화
오락적인 요소
목적 : 국내 해피 크루즈
소구대상 : 가족
소비자 이점 : 선착순 8팀에게 1층 무대 앞 배정 - 꽃, 촛불, 풍선 장식
3팀당 미니 케익 증정 (7 명이상)
느낌 : 인천대교, 팔미도에서 낙조 및 야경
관람까지! 가족과 함께 보낼 수 있
어서 더 좋은데?
태도 : 가족단위라서 더 좋은 것 같다.
크루즈 월드
크루즈 관광 광고
(감성적 소구) - USP 전략
유행어 같이 따라할 수 있는 광고카피
오페라와 같은 고급 장르와의 조화
목적 : 편안하고 자유로운 크루즈 관광
소구대상 : 프리스타일
소비자 이점 : 아무것에도 구애 받지 않는
나만의 여행
느낌 : 프리스타일로 이제까지의 평범한
크르주 관광이 아니겠구나.
태도 : 미래지향적 디자인과 프로그램, 예
약시 주어지는 혜택도 쏠쏠하네?
DBS 크루즈 훼리(주)
(감성적 소구) - PPL 광고 전략
목적 : 관광객 유치와 화물 수요 창출
소구대상 : 농산물기업, 외국관광객
소비자 이점 : 국제적인 관광물류 도시
느낌 : “ 찬란한 유산” 드라마 홍보로 더
믿음이 가는걸?
태도 : PPL광고로 좀 더 친근하게 크루즈
관광을 알게 된 계기가 된 것 같다. “찬란한 유산” 드라마를 통해 PPL 광고를 하였다.
로얄캐리비안 크루즈
크루즈 관광 광고
(감성적 소구) - PPL 광고, SMP 전략
목적 : 바다 위를 움직이는 로맨틱, 열정,
활기찬 도시 크루즈
소구대상 : 20~30대 이상
소비자 이점 : 저기서 프로포즈를 받는
다면 정말 난 행복한 여자
일꺼야.
느낌 : 배우 박진희는 왜 크루즈 관광을
했을까? 배우 박진희가 갔다면 신
뢰 할 만한데?
태도 : 방송 다시 보기 보니까 나도 박진 희처럼 크루즈 안에서 즐겁게
관광하고 싶어~
② 경쟁사는 어떤 광고 전략을 쓰는가?
지금까지 크루즈 관광 광고에 대해서 말해 보았다. 나라면 크루즈 관광이 아직까지는 상위층의 관광객만 누릴 수 있는 관광이라고 생각을 하고 많은 사람이 가고 싶지만 체험하지 못하는 관광중의 하나라고 본다. 이 같은 경우 SMP 전략을 통하여 소비자 지향적으로 초점을 맞추어 좀 더 소비자 지향적이고 커뮤니케이션 지향적인 설득전략으로 관광객 확보에 목적을 둔다. 한 가지의 방향에서 명확하게 접근하여 단일하고 한 가지 아이디어로 전달함으로써 두 가지 이상의 제안도 하나로 묶어 이미지화 시키는 것이다.
첫째, 크루즈 관광 프로그램 시스템을 일시적으로 만들어 10대, 20대~30대, 30~40대 등의 연령을 두어 체험을 하게 한 후 설문지 조사를 통해 광고를 만든다. 요즘 같은 시대의 경우 라이프스타일을 추구하기 때문에 각각의 개인보다는 연령층의 선을 두어 그들 속에 테마 크루즈 관광 광고를 시리즈 광고로 내보낸다면 더 많은 관광객이 크루즈 관광에 대한 편입 견을 버릴 것이다.
둘째, 체험을 통한 촬영 및 사진을 통해 UCC 공모전 연다. 인터넷을 장점을 활용할 수 있는 모든 것을 써야한다고 본다. 나 같은 경우에도 남원, 곡성, 김천 등의 그 지역의 UCC 공모전을 통해 그 지역만의 관광을 알 수 있었고 인터넷을 통해 문서화가 아닌 영상과 사진으로 보여 지는 하나의 좋은 아이템이다. 현재 광고시장에는 증언광고와 연예인이 아닌 일반인이 출현하여 브랜드 이미지를 높이는 광고가 각광 받고 있는 추세다. 모 김치냉장고 같은 경우에 타사 김치냉장고 맛없다고 한적 있어? 라는 광고, 웅진코웨이에서 결혼과 임신 그리고 출생과 돌잔치까지 풀 스토리로 광고 전략을 하여 광고에서 1위를 수상을 탄 사례가 있다. 이와 같이 완벽한 광고형식이 아닌 일반인이 만든 영상과 사진으로 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션 광고를 만들어 홍보한다면 큰 효과를 얻을 수 있을 것이다.
끝으로 내가 생각하는 광고는 가을이다. 1년에 한번, 가을이 끝날 무렵 수확을 하는데, 가을만큼 짧다면 짧은 기간 안에 완성을 하여야 하고, 또 그만큼 한 번의 풍성한 수확을 위해 열정을 쏟아야 나오는 결과물이기 때문에 광고는 나에게 가을이다.

키워드

5. 경쟁사 분석,   광고의 유형,   광고의 목표