마케팅사례분석(래미안)파워포인트

목차

Ⅰ. 기업에 대한 소개(삼성물산 건설부문Ⅱ. 국내 주택산업 시장현황 및 시장분석
1. 국내 주택시장 동향
1) 주택시장의 마케팅 개념 도입
2) 경쟁업체 및 시장 점유율
2. 소비자 특성

Ⅲ. 삼성 래미안 아파트의 마케팅 전략
1. 래미안(RAEMIAN 來美安)의 탄생
2. STP
1) Sementation
2) Targeting
3) Positioning
3. Marketing Mix
1)Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) 사회적 마케팅
6) 사후관리

Ⅳ.삼성 래미안 아파트의 마케팅 전략 평가
1. 삼성 래미안의 마케팅 성과
1)브랜드 마케팅을 중심으로
2) 삼성 래미안의 장점 요약
2. 삼성 래미안의 마케팅 문제점
1) 시장의 변화 및 고객Need의 변화 및 경쟁사와의 비교분석
2) 삼성 래미안의 단점 요약

Ⅴ. 래미안의 향후 마케팅 과제

【참고문헌

본문내용

시장여건 변화에 맞추어 업계 최초로 신규브랜드 ‘래미안’출시(1999.12)
-국내의 아파트 브랜드 밞의 첫 신호탄
-인구특성별 : 연령층과 소득수준으로 분류(평형대 분류)
-지역별 : 도시권과 비도시권, 수도권과 그외 지역

키워드

마케닝,   래미안,   부동산,   아파트