좋은 광고와 나쁜 광고

소개글

좋은 광고와 나쁜 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

로체 이노베이션 vs 쏘울

1. 광고 선정

2. 광고 정보

3. 광고 비교 및 분석

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

며 격투가로서의 카리스마와 한국에서는 여러 매체를 통해 격투가의 면모뿐 아니라 신사적인 부드러운 면과 수줍은 소년의 모습을 보여주고 있다.
대중은 잘 알지 못하는 생소한 외국인 모델과 평범한 외국인 모델을 기용
신뢰성
추성훈은 격투기를 좋아한다면 이미 친순한 인물이다. 또한 그뿐만 아니라 이미 많은 광고와 인터뷰를 통해 그를 만날 수 있었다. 그의 일관된 광고와 컨셉은 소비자에게 충분한 신뢰성을 부여했다고 생각한다.
소울은 본편 광고에 앞서 프리런칭 광고 두 편을 방영하였다. 두 편 모두 평범한 세계인이 잘 알려진 팝송을 쏘울을 부각되도록 개사한 배경음을 부르게 함으로써 소비자에게 친숙함을 느끼게 함으로써 진실성을 느끼게 하고 있다.
모델과 제품의 적합성
추성훈은 격투기 선수답게 이미지는 강인한 남성이라는 이미지가 강하다. 하지만 이와는 다르게 그는 친숙한 옆집 오빠같은 모습과 소년같은 순수함, 신사다운 부드러움을 떠올리게 한다. 이러한 이미지는 로체의 호랑이 같은 강렬하고 남성다운 강인함과 탑승시 편안하고 부드러운 시승감과 잘 적합하여 추성훈과 로체 모두 이미지 상승에 도움이 되고 있다.
각각의 세계인은 비록 주변에서 자주 접하지 못 하더라도 소비자에게 친숙할 수 있으며 세계인이 부르는 쏘울은 신뢰성이 높다. 또한 모델의 표정에서 보이는 즐거움은 진정성을 느끼게 해줘 쏘울의 ‘즐거운’이미지와 잘 적합하다.
이 모든 것을 종합해 볼때 로첸의 경우 추성훈의 강인함과 친숙함, 그리고 신사적인 면모는 로첸 디자인 자체와도 잘 적합하며 광고의 이미지와도 잘 적합하는 것을 알 수 있다. 또한 추성훈과 로첸 이노베이션의 이미지 적합성이 높아 소비자의 주의력을 높이는 효과를 보였다. 쏘울은 그에 반해 보통사람을 광고의 모델로 채용함으로써 친숙함을 느끼게 하고 사람들의 행복한 표정으로써 광고의 전반적 분위기를 즐겁게 보임으로서 쏘울의 이미지를 부각시켰으나 그저 친숙하기만 하고 매력적으로 다가가기에 부족했던 모델은 신제품이었던 쏘울을 잘 모르는 소비자와 주의를 하지 않는 소비자에게는 적합하지 않았다.
2)광고 컨셉과 구성요소
로체 이노베이션
쏘울
컨셉
제품
스타일 중시의 차
스타일 중시의 차
광고
누구에게도 지지 않는 스타일
보는 것이 즐거운 스타일
청각적 요소
배경음
Koop - Koop Island Blues
재즈풍의 쓸쓸하고 로맨틱한 여성의 목소리는 추성훈과 어울려 인상적이며 이 이미지는 로체와 부합되어 고급스럽고 부드럽지만 남성스러운 이미지를 연출한다.
비틀즈 Ob-La-Di
Singin\' In The Rain
전자피아노음(도레미파)
누구에게나 친숙한 팝송으로 쏘울에게 친숙함과 재미를 느끼게 하고 전자음의 도레미파 음은 다음 음을 떠올리게 하며 마지막 음을 솔이 아닌 다른 음으로 함으로써 주의를 하게 만든다.
Narration
모델 - 추성훈의 허스키한 목소리가 남성적인 면을 강조
성우 - sing a soul 이라는 단순 컨셉강조
시각적 요소
문구
스타일이 힘이다. - 거칠고 흘려 쓴 글씨체로 남성적인 면 강조
자동차 기능에 대한 문구 -

키워드

광고분석,   쏘울,   이노베이션