(마케팅) 나이키와 리복 경영 및 광고 비교분석

목차

1. 설립배경
리복
나이키

2. 성장과정
리복
① 미국의 운동화 시장(81년~87년)
② 리복의 산업성장
③ 소비자 태도 및 행동
④ 리복의 성장이 절정에 달했던 88년까지의 마케팅 전략
1) 87년 이전
2) The 1987 Program
3) The 1988 Program
나이키
1) 90년대 이전
2) 90년대 이후
◆ 스포츠 마케팅의 신화
◆ 나이키가 후원하는 운동스타
◆ 유명선수 기용이유.
◆ 마이클 조던
◆ 타이거 우즈

3. 리복과 나이키의 광고 마케팅
리복
나이키

4. International Sourcing in Athletic Footwear
① 신발 시장의 현황
② 신발 시장의 특성
③ 나이키와 리복의 국제 하청관리 네트워크
④ 낮은 인건비 지역으로의 해외 이전
1) 생산설비의 이전
2) 타이완 공장의 중국으로의 이전
3) 한국 공장의 인도네시아로의 이전
⑤ 해외 이전으로 발생하는 문제점
1) 경제적 측면
2) 윤리적 측면
⑥ 다국적 기업의 사회적 책임에 따른 나이키와 리복의 태도
1) 다국적 기업의 사회적 책임
2) 나이키와 리복의 인권 강령 발표
⑦ 1994년도 운동화 산업 - 4P의 수정

5. 오늘날의 상황
리복
① 리복의 자구책
② 리복의 러닝화 시장
1) 리복의 시장현황
2) 표적 소비자 계층
3) 전체 스포츠화 시장
③ 시장 추세
④ PR의 마케팅 활동
1) 광고
2) 제품
3) 소매점전략
4) 이벤트 및 촉진 전략
나이키

본문내용

키워드

마케팅전략,   스포츠마케팅,   광고전략,   마케팅분석,   경영전략