복지조사-시청률조사

목차

1.과목

2.주제

3. 방법

Ｉ. 우리나라의 시청률 조사방법

1. 피플미터 조사방식

2. 패널, 전화를 통한 조사

3. DMB 패널조사

∏. 시청률의 오류

♧ 개선해야 할 점

본문내용

춤형 프로그램과 광고등을 제공하려는 시도가 세계적으로 일고 있다. 국내에서는 일부 MSO 및 위성방송에서 사용중인VBM(View Behavior Measurement)'가 대표적인 예"라고 소개하며 "이는 모든 가구의 시청 데이터를 분석할 수 있어, 지금까지 한정된 숫자의 패널에서 수집한 자료보다 정확하고 효용성이 넓은 데이 터를 얻는다는 장점이 있다"고 말했다.
- 디지털 셋톱박스를 통한 정확한 시청자 데이터는 맞춤형 서비스 제공 및 정확한 광고효 과 측정 뿐 아니라 SO, PP, 광고주의 계약관계를 투명하게 해 분쟁의 소지를 없앨 수 있을 것으로 기대함. 다만 이같은 조사를 위해서는 가입자 정보 이용에 대한 합법성 문제가 먼저 해결돼야 한다고 지적했다..
김 교수는 "VBM과 같은 데이터를 활용하려면 분석의 기반이 되는 가입자 데이터 정보 이용에 앞선 충분한 보호책이 강구돼야 한다"며 "민영 미디어렙 도입을 추진중인 국내 방송광고 시 장에 구글이나 MS 등의 적극적인 진입이 예상되는데, 외국 시스템에 방송광고 시장을 내주지 않기 위해서 시청률 데이터를 활용한 다양한 부가서비스 개발 과정에서 방송업계 전반에 걸친 협력체제 구축이 절실하다"고 말했다.

키워드

시청률조사,   시청률오류,   사회복지조사