목차
1. Introduction
- 브랜드인지도
- 고객만족도
- 치킨관련 외식문화의 흐름
- 굽네치킨소개
2. 환경분석
- 사회적, 문화적, 인구통계학적, 기술적, 문화적
3. STP분석
- S&T분석
- P분석
4. 마케팅믹스전략
- Product전략
- Price전략
- Place전략
- Promotion전략
5. SWOP분석
- 브랜드인지도
- 고객만족도
- 치킨관련 외식문화의 흐름
- 굽네치킨소개
2. 환경분석
- 사회적, 문화적, 인구통계학적, 기술적, 문화적
3. STP분석
- S&T분석
- P분석
4. 마케팅믹스전략
- Product전략
- Price전략
- Place전략
- Promotion전략
5. SWOP분석
본문내용
“최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 새로운 범주를 창조하라.”
후발업체가 경쟁우위를 누리고 있는 선두업체를 캐치업하기 위해서는 차별화전략이 필수불가결하다
그렇다면 포화상태에 이르른 현대 치킨산업에서 / 굽네치킨이 생존을 위하여 어떠한 차별성을 두었는지 살펴보도록 하겠습니다^^
우선, 굽네치킨의 브랜드인지도에 대해서 설문조사한 데이터자료입니다.
보시다시피 굽네치킨은 5.2퍼센트로, 기존의 경쟁업체들에 비해서 인지도가 떨어진다고 볼 수 있습니다.
하지만!
고객만족도는 90.5퍼센트인 1위로써 가장 높은 만족도를 얻고 있습니다.
이는 ‘고객의 신뢰와 만족’을 실현하겠다는 비전을 거의 이루었다고 하여도 과언이 아니라고 보여집니다.
후발업체가 경쟁우위를 누리고 있는 선두업체를 캐치업하기 위해서는 차별화전략이 필수불가결하다
그렇다면 포화상태에 이르른 현대 치킨산업에서 / 굽네치킨이 생존을 위하여 어떠한 차별성을 두었는지 살펴보도록 하겠습니다^^
우선, 굽네치킨의 브랜드인지도에 대해서 설문조사한 데이터자료입니다.
보시다시피 굽네치킨은 5.2퍼센트로, 기존의 경쟁업체들에 비해서 인지도가 떨어진다고 볼 수 있습니다.
하지만!
고객만족도는 90.5퍼센트인 1위로써 가장 높은 만족도를 얻고 있습니다.
이는 ‘고객의 신뢰와 만족’을 실현하겠다는 비전을 거의 이루었다고 하여도 과언이 아니라고 보여집니다.
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