광고로 알아 본 크레이에티브 표현방식

소개글

광고로 알아 본 크레이에티브 표현방식에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 직접적 표현방식
2. 비교를 이용한 표현
3. 중언형 표현
4. 설명형의 표현방식
5. 암시적 표현
6. 생활단편형 표현
7. 감정전이형 광고
8. 온정적 감정을 이용한 광고
9. 향수 소구형 표현
10. 유머를 이용한 표현
11. 공포를 이용한 표현
12. 상징적 표현
13. 성적소구
14. 비일상적표현
15. 패러디를 이용한 표현
16. 키치적 표현
17. 엽기적 표현
18. 잠재의식을 이용한 표현

본문내용

1. 직접적 표현 방식
○ 제품이 가지고 있는 강점을 직설적으로 표현
○ 광고에서 전달하여야 할 메시지가 명확한 경우, 다른 제품과 비교해서 뚜렷한 장점이나 차별이 있는 경우 효과적
○ 현대자동차의 주력제품 중 하나인, ‘소나타’의 광고이다. ‘주행안정성제어시스템’이라는 타사 자동차와 비교해서 뛰어난 성능을 화려한 광고 속에 직접적으로 설명하고 있다. 이는, 뛰어난 성능과 화려한 비쥬얼이 매치가 되어 소비자의 가슴 속에 자리매김 할 것이다.

키워드

광고론,   크리에이티브,   광고문구,   중언형,   암시적,   키치적,   엽기적