마케팅사전계획을 수립하는 법

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상황 환경

Ⅲ. 목표시장

Ⅳ. 문제와 기회

Ⅴ. 마케팅 목적(Objective)과 목표치(Goal)

Ⅵ. 마케팅 전략

Ⅶ. 마케팅 전술

Ⅷ. 집행과 통제

Ⅸ. 요약

Ⅹ. 부록

본문내용

전술
제품, 가격, 촉진, 유통 등 내부자원배분을 통한 전술을 기술하라. 그 밖에
다른 전술 또는 환경 변인을 조작해서 전략을 집행할 방안도 기술하라.
※ 마케팅 전략과 전술 항목에는 기안자가 계획한 행위를 했을 때 경쟁사의
예상 대처방안을 거론하고 그에 따른 자사의 위협 회피 및 기회 우위 창출
방안까지 기술하라.
Ⅷ. 집행과 통제
손익분기점을 계산하고 손익 분기 도표를 작성하라. 3년 동안의 월예상
매출과 현금 흐름(Cash-flow)을 계산하라. 사업 착수 비용과 매월 소요
예산을 과업별로 결정하라.
Ⅸ. 요약
우위(Advantage), 비용과 이익을 요약하라. 그리고 차별 경쟁우위를
재기술하라. 또 마케팅 계획이 성공할 수밖에 없는 이유을 재기술하라.
Ⅹ. 부록
관련된 모든 정보를 포함시켜라.

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