스포츠토토 광고기획서(광고커뮤니케이션마케팅전략)

소개글

스포츠토토 광고기획서(광고커뮤니케이션마케팅전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

자료소개에 말씀드린대로 목차는 없습니다. 하지만 전체적인 흐름을 설명하자면

2009년까지 스포츠토토의 광고(TV,지면,라이프레시피 등)을 설명하고,
다른 회사의 광고들과의 차이점이 없음, 수익은 나지만 인식은 그대로인 점 등 문제점
왜 그러한 문제점이 발생되는가(브랜드 갭)
스포츠토토와 고객사이의 갭을 줄이기 위한 전략
2011년 광고커뮤니케이션 전략의 컨셉, 슬로건, 광고시안

본문내용

<스크립트의 내용 중 일부를 발췌, 본문내요에 대한 이해를 돕기 위해 조금 각색한 것입니다. 쪽지등으로 문의하시면 스크립트 보내드립니다>
스포츠토토와 고객들 사이에는 "Brand Gap"이 존재합니다.
우리(스포츠토토)가 고객들에게 어떻게 보여지고 싶은지 우리의 전략들과는 반대로 고객들은 기능적, 정서적, 상징적, 심미적, 문화적인 총체적인 브랜드 경험의 총화로서 스포츠 토토를 인식하고 있습니다.
우리는 그동안 일상생활 속에서 즐기는 스포츠라며 스포츠토토를 말해오고 있지만 우리의 고객들은 스포츠토토를 사행성산업의 하나라고 생각합니다. 경마나, 로또등과 별반 차이가 없는 것입니다. 실제로 복권방 한귀퉁이에 스포츠토토를 할 수 있게끔 마련된 자리를 보면 그런 생각이 안들수가 없습니다.
우리는 이러한 스포츠토토의 기존 전략에서 탈피하여 스포츠와 고객의 접점을 찾아내 한발 더 가까이 고객에게 다가가는 전락을 2011년에 실행하고자 합니다.

키워드

광고기획서,   광고커뮤니케이션,   스포츠토토,   광고전략,   마케팅,   마케팅전략,   전략,   토토