마케팅 전략에서 STP전략에 대해 기술하고, 마케팅에서 왜 시장세분화를 해야 하는지 기술하세요. 또한 STP전략을 통한 성공사례를 제시하시기 바랍니다.

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마케팅 전략에서 STP전략에 대해 기술하고, 마케팅에서 왜 시장세분화를 해야 하는지 기술하세요. 또한 STP전략을 통한 성공사례를 제시하시기 바랍니다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 전략에서 STP전략에 대해 기술하고, 마케팅에서 왜 시장세분화를 해야 하는지 기술하세요. 또한 STP전략을 통한 성공사례를 제시하시기 바랍니다.

본문내용

해야 하는 이유는 다음과 같다.
첫째, 시장을 세분해 보는 과정에서 자사, 경쟁사, 소비자들에 대한 새로운 안목이 길러진다.
둘째, 시장 세분화가 시장기회를 보다 쉽게 찾아낼 수 있다.셋째, 마케팅 믹스를 보다 효과적으로 접할 수 있다.넷째, 시장 수요의 변화에 보다 신속하게 대처할 수 있다.
예를 들어, 의류 디자이너 브랜드인 ‘오브제’의 경우에는 지방보다는 대도시에서, 그리고 서울 지역 내에서도 젊고 세련되며 유행을 잘 따라가는 여성들이 많이 찾는 지역에서 판매가 더 높아 서울 도심 지역에서의 대리점 개설에 노력하고 있다. 또한 소주시장의 경우 전국적으로 진로의 점유율은 50%대에 달하나 특정지역에서는 점유율이 10% 이하인 경우도 있어 지역별로 차별적인 마케팅 노력을 기울이는 것으로 알려져 있다.

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