스포츠마케팅 활성화 방안

소개글

스포츠마케팅 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 스포츠 마케팅(sports marketing)
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 구분

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 진화
1. 스포츠 마케팅의 발달과 규모
가. 스포츠 마케팅의 성장배경
나. 스포츠 마케팅의 규모
다. 스포츠 마케팅의 중요성

Ⅳ. 스포츠 마케팅 활동과 효과
1. 기업의 스포츠 마케팅 활동
2. 기업의 스포츠 마케팅 활동의 효과
3. 스포츠 스타 마케팅
가. 스포츠 스타의 특징
나. 스포츠 스타 마케팅 효과
다. 스포츠 스타를 이용한 기업별 마케팅 사례

Ⅴ. 기업의 스포츠 마케팅 사례

Ⅵ. 국내 스포츠 마케팅 발전의 장애요인

Ⅶ. 우리나라 스포츠 마케팅 발전방안

Ⅷ. 결 론

본문내용

생산하는 에이전시를 육성해야 한다. 스포츠 스타를 넘어 사회적인 아이콘으로 부상한 '피겨 퀸' 김연아에 대한 마케팅 사례를 볼 때, 스포츠 스타는 영화, 드라마, 연극, 게임 등 다양한 분야의 스타들과 경쟁하므로 재미, 퀄리티 등에서 비교우위를 가져야 한다. 그러므로 스포츠 콘텐츠를 마케팅 도구로 활용할 수 있는 사람, 즉 스포츠 마케터가 필요하다. 스포츠 미디어도 스포츠 내부뿐만 아니라 기업과 고객의 수요를 읽을 수 있는 스포츠 마케터의 기능을 할 수 있어야 한다.
3. 국내 브랜드의 지원 및 육성
중국이 베이징올림픽을 통해 자국 브랜드인 '리닝'의 글로벌화를 꾀하고 있는 사례를 보았을 것이다. 우리도 ‘리딩’의 사례를 본받아 영세화된 국내 브랜드를 지원해야 한다．90%가 중소기업인 국내 브랜드를 키워 아시아 등으로 시장을 넓히고 고용을 확대해야 한다. 아디다스, 나이키, 퓨마 등 글로벌 브랜드와 국내 스포츠가 결합돼 있지만 국내에서도 글로벌 브랜드의 하청업체를 통한 고품질 의류의 생산이 가능하다．
4. 스타 마케팅, 새로운 개념으로 승부
마케팅의 중심이 스타에서 소비자로 이동하고, 커뮤니티가 주도하는 스포츠 컬처를 통해 정통 스포츠 문화와 life style이 결합하는 중간지대 문화가 새로운 성장을 자극하며, 축구 마니아들이 온라인 게임을 즐기는 등 디지털-스포츠의 융합이 가속화하고 있고, 갈수록 늘어나는 마케팅 비용을 감당하기 위해 기업은 공동제휴 마케팅을 선호 한다．스타 후원에 대한 과학적이고 체계적인 가치 산출, 효율적인 통합 마케팅, 감성 마케팅, 장기적인 파트너십 확보의 중요성도 커지고 있다.
　
Ⅷ. 결 론
지금까지 스포츠 마케팅과 관련된 다양한 견해를 살펴보았다. 이제 스포츠는 단순 승부만을 겨루던 스포츠의 개념이 아닌 경기자체가 기업 활동이 되는 시대가 도래 하였으며, 이는 초대형 스폰서 계약을 체결을 통한 전폭적인 지지가 이어지듯이 스포츠 마케팅, 즉 스포츠를 활용한 브랜드 홍보가 이처럼 큰 효과를 거두는 것은 최근 미디어의 발달이 큰 비중을 차지하고 있다. 우리가 쉽게 스포츠 경기를 관람할 수 있고 시청할 수 있고 참여 할 수 있는 문화가 형성되면서 스포츠 마케팅은 더욱 더 그 효과는 증가할 것이다. 스포츠 마케팅은 이제 기업들의 최고의 홍보 수단이자 기업 간 경쟁에서 살아남기 위한 가장 중요한 수단으로 자리 매김 하기에 이르렀다.
하지만, 우리나라의 현실은 스포츠마케팅이 발전하는 만큼 교육 수준이 따라가지 못하고 있다. 앞서 문제점을 제기했듯이 대학에서도 스포츠마케팅 강좌가 개설되기는 하지만, 스포츠 마케팅학과는 아직 없는 실정이다. 대학에서의 스포츠 마케팅은 경영학의 세부부분인 마케팅에 포함만 되어있을 뿐이다. 잠재적인 가치와 향후 발전가능성은 무한하지만 우리의 현실은 따라가지 못하고 있는 실정이다.
미국을 살펴보면 200여개의 대학에 스포츠 마케팅 석사과정이 개설돼 있고 10여개 대학에서 박사학위 과정이 마련돼 있어 매년 전문 스포츠 마키티어들을 배출하고 있다. 이와 같이 현대사회에서 스포츠 산업의 중요성은 갈수록 증대되고 있으며, 이를 확장시키고 개발하는데 스포츠 마케팅의 가치는 지대하다 할 수 있다. 그리고 앞서 거론된 바와 같이 지나치게 인기종목에만 편중되어 후원과 마케팅, 스포츠 스타의 양성등 할 것이 아니라 비인기 종목에 적극 후원하고 투자하여야 할 것이다.
또한, 스포츠 마케팅 활동은 일반인들의 여가활동의 많은 부분을 차지하고 있으며 각 지역에서 개최되고 있는 지역축제의 행사와 연계한 스포츠 이벤트를 개최하여 일반 국민들의 참여를 확대 시켜 이를 지역 경제 활성화와 연계시켜야 할 것이다.
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