마케팅 시스템의 환경 검토

소개글

마케팅 시스템의 환경 검토에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 외부거시적 환경
2. 외부미시적환경
3. 내부마케팅환경

본문내용

능력에 좌우되는 것이다. 기업이 현재의 제품계열에 신제품을 추가할 것을 고려할 때에는 기존시설과 기존 전문가를 활용할 수 있는가를 검토하지 않으면 안 된다. 신제품이 새로운 공장이나 기계를 필요로 한다면 재무능력이 문제가 된다. 어느 기업은 불충분한 인력자원 때문에 새로운 시장에 진출을 못하거나 신제품을 개발하지 못하는 때가 많다.
그 밖에 비마케팅 요소는 기업의 입지, 특허취득 등과 관련된 기술적인 조사능력 그리고 사회대중에게 부각시킨 기업의 이미지 등을 들 수 있다. 공장의 입지는 시장과의 원거리일 때에는 시장개척에 제약요소가 되며 특히 부패성상품일 때에는 더욱 그러하다.연구,개발(R AND D)요소는 동일업계에서 기술면에서 선도하느냐 아니면 추종할 것인가를 결정해 주는 중요한 자료이기도 하다.

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