SK와이번즈의 스포츠마케팅 전략, 스포테인먼트

소개글

SK와이번즈의 스포츠마케팅 전략, 스포테인먼트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
도입, 주제 선정 배경

본론
1. 2006년 이전까지의 한국프로야구의 위기
A. 현황 및 위기
B. 원인 분석 – 외부적 / 내부적
2. SK 와이번즈의 스포테인먼트
A. 스포테인먼트란?
B. 2006~2008 시즌 SK 와이번즈의 스포테인먼트 적용사례
C. 스포테인먼트의 성과 – 장기적 / 단기적
3. 문제점
A. 낮은 입장권 단가
B. 급격한 마케팅 비용의 증가
4. 새로운 스포테인먼트를 통한 구단의 발전 방안 제시
A. 구단 측에 수익을 가져다 주는 스포테인먼트로의 변화
B. Sub Target 선정
C. 세부 실행 전략 수립 (국내외 성공사례를 통한 벤치마킹, BTL 전략)

결론
정리 및 시사점 –

본문내용

스포테인먼트는 Sports와 Entertainment의 합성어로, 스포츠와 오락성을 아울러 갖춘 것을 말한다. 즉, 스포츠라는 메인 컨텐츠를 중심으로 각각의 재미요소를 덧붙이고 다양한 이벤트와 행사를 통해 팬들에게 스포츠 외적인 즐거움을 전달함으로써 그들을 유인하는 새로운 스포츠 계의 패러다임이라고 할 수 있다.
스포츠뿐만 아니라 모든 분야에서 Entertainment가 부각되고, Edutainment, Infotainment 등의 의미를 부가해 합성어를 만들어가고 있는 것이 요즘의 추세이다. Entertainment가 관심을 받게 된 이유로는 복잡하고 고도화된 사회에서 스트레스를 받는 고객들에게 ‘재미’의 중요성이 대두했기 때문이며, 스포츠 산업에서도 역시 고객의 Needs에 맞추어 Entertainment의 개념을 스포츠에도 도입하게 되었다. 좋은 예로 K-1이나 WWE를 들 수 있는데, 여기서 마치 쇼와 같은 선수들의 화려한 입장이나 경쟁 구도의 캐릭터, 스토리 텔링 등의 방법을 통해 경기 외적인 면에서의 즐거움을 팬들에게 제공하고 있다.

키워드

스포츠마케팅,   마케팅전략,   스포츠,   프로야구,   SK,   SK와이번즈,   스포테인먼트,   sport marketing