LG전자 광고기획서

소개글

LG전자 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요
2. 광고 상황분석
1) 시장환경 분석
2) 경쟁사 분석
3) 자사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존광고 분석

3. 광고 전략
1) 상황분석을 통한 광고 기본 전략
ⅰ 광고대상
ⅱ 광고 전략
ⅲ 광고 전술

2) 크리에이티브 전략
ⅰ 크리에이티브 목표
ⅱ Target
ⅲ 크리에이티브 컨셉트
ⅳ 광고 크리에이티브 전략
ⅴ 광고 크리에이티브 전술

스토리 보드

4. 매체 전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
ⅰ 텔레비전시청률 조사

본문내용

2. 광고 상황분석
1) 시장환경 분석
① 한국 가전 시장 동향
세계전자업계시장은 기존의TV, 냉장고, 세탁기와 같은 백색가전제품들로 이미 포화상태에 있으며 제조업체들간의 기술격차가 평준화되어 감에 따라 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 치열한 경쟁환경에서 살아남기 위해서 세계의 유수한 전자업체들은 백색가전제품 대신 미래산업이라고 할 수 있는 멀티미디어 제품을 개발하고 있는 추세이다. 따라서 멀티미디어 관련기술은 놀라울 정도로 발달하고 있다.
한국의 전자산업은 1990년대 중반 이후 계속되는 내수경기의 침체, 시장의 성숙 화에 따른 가전제품의 구매 감소, 해외시장에서의 가격경쟁심화로 많은 어려움에 직면하고 있다.
—경쟁 – 산업의 집중도, 제품차별화, 초과설비, 경쟁기업의 동질과 이질성, 비용구조
—잠재적 진입-자본집약적이고 연구개발투자가많이 소요되는 사업으로써 규모의 경제와 경험효과가 크므로 진입장벽이 높다.
—대체제의 위협-새로운 기술 개발로 인하여 신제품이 출시되면 구모델의 가격은 낮아진다

키워드

LG전자,   마케팅,   광고전략,   광고,   광고기획