마케팅 4P믹스 전략

목차

정보재의 경쟁전략

◆ 비용측면

◆수요측면

가격차별화와 상품차별화

◆정보재의 가격

◆정보재와 시장구조

◆도입가격전략

◆가격차별전략

◆정보재의 가격차별전략

◆정보재와 상품 차별화

◆버전닝(Versioning)

◆소비자의 지불의사의 분포는 알지만 개인의 지불의사를 알고 있지 않을 때 사용.

◆상품의 다양한 분류 (버전닝의 분류)

◆제한판의 무상공급

◆묶음판매

본문내용

정보재의 경쟁전략
비용측면
높은 초기비용(고정비)과 낮은 복제비용(한계비용)에 따른 경쟁전략- 윈도우, 한글..음반, 비디오,,,
가격은 생산비용을 근거로 하지 않고 고객의 지불의사(평가)에 따라 결정.
도입가격전략, 정보재를 경험하게..지역별, 시간대를 달리하여 차별화
고객정보에 기초하여 개별 고객의 요구에 맞는 재화나 정보를 제공하는 것이 중요

키워드

레포트,   사회과학,   마케팅