광고텍스트에 대한 분석

목차

1. 들어가는 말
2. 광고란 무엇인가?
3. 광고텍스트의 특성과 전략
3.1. 광고텍스트의 언어적 특성
3.2. 광고텍스트의 텍스트적 특성과 전략
4. 맺는 말
■ 참고문헌
■ Zusammenfassung

본문내용

의 전략』, 서울 나남출판 1996.
오두범: 『광고와 현대사회』, 도서출판 전예원 2000.
이동성: 「광고의 기본개념」, 『정보사회와 광고』, 이진출판사 1999. S. 31-50.
이성구: 『광고크리에티브론』, 나남출판사 1999.
이현우: 『광고와 언어』, 커뮤니케이션북스 1998.
임동욱 외 12인: 『정보사회와 광고』, 이진출판사 1999.
임동욱: 「광고와 커뮤니케이션」, 『정보사회와 광고』,
이진출판사 1999. S. 11-30.
정수영: 「광고와 사회」, 『정보사회와 광고』, 이진출판사 1999.
S. 77-96.
정어지루 편저 : 『광고학 신론』, 서울 형설출판 1993.
정은경: 「정보사회와 광고 - 광고 크리에이티브」,『정보사회와
광고』, 이진출판사 1999. S. 213-242.
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정동규: 「광고언어에서의 단어유희」, 『독어학』제2집.
S. 185-206.
■ Zusammenfassung
Das Hauptinteresse der vorliegenden Arbeit ist es, durch die Auffassung vom Werbungsbegriff, Werbungsziel und durch die Untersuchung der Werbungssprache, Werbungshandlung, die textsortenspezifischen sprachlichen und textlichen Eigenschaften und kommunikativen Funktionen der Werbetexte zu analysieren.
Die Werbung ist etymologisch das, was durch wiederholendes Rufen den Kunden auf die Ware oder den Service aufmerksam macht. Es gibt verschiedene Ansichten uber 'Werbung'. Zusammenfassend kann man sie jedoch von zwei Gesichtspunkten aus betrachten:. Zum einen vom Gesichtspunkt der Kommunikation aus und zum anderen vom Gesichtspunkt des Marketings aus. Aber beide Begriffe befinden sich nicht auf der selben Ebene, weil die Werbung zum Bereich des Marketing gehort und zugleich jedoch kommunikative Eigenschaften hat. So kann man die Werbung als 'Marketingkommunikation' definieren, wobei die Bestandteile des Marketing auf die Kommunikationssituation viel Einfluss ausuben.
Die erste und grundsatzliche Funktion der Werbung ist die Erzielung einer positiven Haltung der Werbungsempfanger, um dadurch das Hauptziel, die Steigerung des Verkaufs und Umsatzes durch die Anregung des Verbrauchs, zu erreichen.
Ein Werbetext entsteht zur Verwirklichung dieses Ziels und spielt die Rolle bei der Kommunikationsbrucke zwischen dem Werber und Konsumenten.
Die Werbung kann daher als die Summe der Kommunikationsakte verstanden werden, die ausgefuhrt werden, um mit ihnen das Kaufverhalten ihrer Empfanger zu lenken.
Die im Werbetext vorhandenen zahlreichen Teiltexte, z.b. Markennamen, Slogan, Schlagzeilen, Haupttext, Liefernachweis etc. haben eigene Handlungen und Funktionen. Sie grunden sich auf die Werbungsstrategie. Das Ziel der Werbungsstrategie liegt darin, den nicht handelnden Konsumenten einer Handlung zu bewegen. Die auf die Strategie gegrundete Werbungshandlung, namlich die Handlung der Kaufaufforderung, wird jedoch nicht direkt, sondern implizit ausgefuhrt..
Die Werbungsstrategie andert sich je nach Zeit und Situation, und nach der Strategieanderung wird der Textausdruck geandert. Unsere wirtschaftlichen und kulturellen Tendenzen verandern sich langsam zur Informationstechnologie-Gesellschaft. Daher befinden sich auch in unseren Beispieltexten solche Werbesstrategien, die entsprechend sozialer Veranderungen das Interesse der Konsumenten erregen.
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