상호교환적인 상표확장에 대한 분석

목차

1. 1차 설문에서 나타난 상호교환적인 상표확장의 비교

2. 2차 설문 분석을 롱한 상호교환적인 상표확장의 비교

제 5 장 결 론

제 1 절 연구결과의 요약

제 2 절 연구의 경영학적 의미

제 3 절 연구의 한계점 및 연구방향

참고문헌

본문내용

2차 설문에서 맥주제품의 OB상표와 크라운상표가 소주제품으로 상표확장하는 경우와 소주제품의 진로와 보해상표가 맥주제품으로 상호교환적으로 상표확장이 이루어지는 상황을 가정하였다. 이러한 상호교환직인 상표확장에 대한 분석을 통하여 실제 시장구조를 이해하는데 도움을 얻을 수 있다.
1. 1차 설문에서 나타난 상호교환적인 상표확장의 비교
1차 설문의 응답에서 상표를 명시하지 않은 상태에서 상호교환적인 상표확장을 가정할 때 유사성 및 기술이전성. 상표확장에 대한 평가적 차이를 보이는 상표확장이 있다. 이러한 차이는 다음의 <표 4-16>에 나타나 있다. 표에서 나타난 항목은 유의적 차이(< 0.05 )를 보이는 상표확장만을 정리한 것이다
1차 설문에서 나타난 유사성 및 기술이전성의 유의적인 평가차이를 보이는 상표확장은 위에서 보는 바와 같이 기준이 되는 원제품계열과 3.5이하의 낮은 유사성 및 기술이전성평가를 받는 상표확장형태이다. 범주화이론에서 적당한 비유사성은 극단적인 유사성을 보이거나 극단적인 비유사성을 보이는 경우보다 상대적으로 소비자의 범주화과정에 비유사성 해결을 위한 동기를 부여함으로서 인지과정을 정교히 한다고 하였다(Hartman 등, 1990). 또한 보쉬와 로큰(Boush and Loken, 1991)의 연구에서 유사성이 매우 높은 수준으로 가정한 확장제품은 유사성 평가정도가 6.5를 넘는 원상품과 동일한 형태의 제품을 어의적으로 달리 표현한 것이었다. 그러나 본 연구에서는 극단적인 유사성을 갖는 상표확장으로 가정한 확장대상에 대해 5.0이하의 유사성 평가가 나타나고 있다.

키워드

레포트,   사회과학,   논문