사회지향적 마케팅

소개글

사회지향적 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사회지향적 마케팅(Social Marketing)


2. K-BPI 조사결과의 특징
(1) 기업 이미지 파워(Corporate Image Power) 조사결과의 특징
(2) 개별 상품브랜드 파워(Product Brand Power) 조사결과의 특징
(3) 우리나라 산업의 브랜드파워 향상방안
*브랜드에 대한 효과적 관리를 위해서는

본문내용

우 취약하다고 볼 수 있다. 이와 같은 현실속에서 우리기업이 국내시장뿐만아니라 세계시장에서 성공하기 위해서는 경쟁력있는 글로발 브랜드를 갖는 것이다.
경쟁력있는 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드에 대한 전략적 차원에서의 관리 및 개발이 요망되는데, 그 이전에 선행되어야 할 것은 무엇보다 상품의 질에 관한 경쟁력을 확보하는 것이다. 그리고 이와 동시에 필요한 것이 브랜드에 대한 전략적인 관리로 볼 수 있다.
*브랜드에 대한 효과적 관리를 위해서는
첫째, 핵심적인 브랜드 아이덴티티(Identity)의 개발이 무엇보다 필요하다. 과거에 우리 브랜드가 소비자에게 어떻게 인지되고 있느냐의 관점에서 향후 브랜드를 어떻게 지각되게 할 것인가?의 관점으로 접근하여 현재의 브랜드에 대한 전략적 분석을 통해 각 시장의 특성에 맞는 일관성있는 브랜드 전략을 구사하는 것이 필요하다.
둘째, 브랜드의 아이덴티티를 확보하기 위해 각 기업별로 담당전문인력과 조직을 정비하여 전사적차원에서의 전략적 전술적인 브랜드 마케팅체제의 구축이 요망된다.
셋째, 글로벌 브랜드 전략의 구사가 요망된다. 우리나라 브랜드의 약점은 세계화전략이 부재하다는 점이다. 특히 개별상품 브랜드에 대한 경쟁력은 기업브랜드에 비해서도 훨씬 떨어지므로 기업브랜드와 제품브랜드의 Mix전략을 잘 구사할 필요가 있다.
넷째, 선도브랜드의 집중관리가 필요하다. 다양한 제품의 출시로인해 많은 브랜드에 대한 집중관리가 되지 않고 있는 점도 우리나라 브랜드의 취약점으로 꼽을 수 있다. 따라서 시장에서 고객에게 호감받고 지지를 받는 선도브랜드를 집중관리하는 것이 무엇보다 필요하다.

키워드

사회지향적 마케팅,   Social Marketing,   K-BPI 조사결과의 특징