산업의 광고 PPT

소개글

산업의 광고 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.광고와 제품차별화
2.광고와 정보
3.광고와 진입장벽
4.광고와 시장집중률
5.광고와 후생
6.한국사회의 광고

본문내용

광 고

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┃광고와 제품 차별화
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（광 고）

대표적인 판매촉진활동의 수단


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경쟁시장

시장에 의해 수요 공급되기 때문에
판매촉진활동이 필요 없다.
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―――――――――――――――――――――
불완전경쟁시장

차별화된 제품이 서로 다른 수요곡선을 가짐
차별화된 제품간 상호대체성 존재
수요증진을 위해 판매촉진활동으로 제품차별화
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┃제품의 특성에 따른 광고 판촉활동 분류
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탐색적 특성(Search Characteristic) : 탐색재

- 사전에 특성을 파악할 수 있는 재화 예) 퍼스널 컴퓨터, 생선, 야채, 고기, 보석 등

광고 특징 : 소비자가 제품 구매결정 하기 이전에
필요한 내용을 중심으로 제공
주요 매체 : 신문, 잡지



경험적 특성(Experience Characteristics) : 경험재

구매하거나 실험적으로 사용해야만 특성을 알 수 있는 재화
예) 소프트웨어, 화장품, 향수 등

광고 특징 : 친근감, 상표에 대한 애착(Brand loyalty), 좋은 이미지 형성을
중심으로 소비자의 구매를 충동을 목표로 함
주요 매체 : TV, 신문, 잡지 등 모든 매체



┃차별화 형태와 정도에 따른 재화분류
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　종 류　│　　　재　화　의 　　　특　성
　종 류　│　탐 　색　 재　│　경　 험 　재
────────────────────────────────
생 산 재　│　

(A)
형태 : 객관적 특성
정도 : 낮음

(B)
형태 : 주로 객관적 특성
정도 : 중간
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소 비 재

(C)
형태 : 주로 객관적
정도 : 중간

(D)
형태 : 객관적, 본질적 특성
정도 : 높음
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┃광고와 정보
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제품의 판매 촉진기능

광고의 정보제공 기능

● 시장 분할을 억제

● 지역적 독점화 현상 방지

● 수요의 가격탄력성 상승 (광고의 경쟁촉진적 기능)

↓

시장기능의 완전성 높여줌

키워드

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