[디자인]광고디자인

목차

광고디자인
■ 광고디자인 의미
■ 광고디자인의 종류

광고 디자인에서의 색의 의미
■ 빛
■ 스펙트럼

광고디자인에서의 물체의 색
■ 표면색
■ 투과색
■ 광원색
■ 금속색
■ 공간색
■ 경영색

항상성
■ 밝기의 항상성
■ 색의 항상성

광고의 조형적 요소 일러스트레이션

(1) 선에 의한 표현
(2) 면에 의한 표현
(3) 톤에 의한 표현
(4) 입체에 의한 표현

• 일러스트레이션을 효과적으로 하는 15가지의 방법

• 일러스트레이션 등에 숨겨져 있는 운동감을 살려라.

본문내용

. 그리고 한 사람의 인물에 흥미를 집중시킬 것. 군중 그림은 사람의 인기를 끌지 못한다.
8) 인간의 얼굴을 실제크기 보다 확대하지 말 것. 독자의 반발을 산다.
9) 역사적인 테마는 독자의 대다수를 지루하게 만든다.
10) 당신에게 흥미가 있는 테마가 반드시 소비자에게도 흥미가 깊을 것이라고 한정시키지 말라. 나는 이전에 요리사였었다. 누구라도 요리사에 흥미를 나타낼 것으로 생각했다. 요리사가 등장한 그 광고는 타겟인 주부에 대해서 비참한 리더십 밖에 얻지 못했다. 캠벨 스프에 근무하고 있는 나의 친구는 “자신의 관점에서도 주부는 요리사에 흥미를 나타내지 않는다.”고 말해 주었다.
11) 나의 형제 후란시스는 이전에 런던의 <데일리 미러>지의 편집장에게 “어떤 종류의 사진이 독자에게 가장 흥미를 일으킵니까.”라고 물었다. 그는 “마음이 두근거리게 되는 어린애나 동물의 사진 그리고 모든 섹스.”라고 답했다. 이것은 오늘날에도 널리 이야기되어지고 있는 것들이다.
12) 나는 갤럽박사의 사무소에서 일하고 있었을 때 자주 영화를 보는 사람의 이성의 배우보다는 동성의 배우에 흥미를 나타내는 것을 알아차렸다. 사람들은 자신을 아이덴티티(identity)되는 영화 스타를 보고 싶다고 생각하는 것이다. 광고에도 같은 원리의 힘이 작용하고 있다. 남성을 타겟으로 한 광고에 여성의 사진을 사용할 때, 남성은 그 광고를 무시한다.
13) 4원색의 광고는 모노크로 광고보다도 50% 코스트가 높게 든다. 그러나 평균해서 상기율은 100% 높다. 이것은 대단히 잘 선택한 일이다.
14) 나는 일러스트레이션에 관해서 시를 인용해 보고 싶다. 이 충고는 효과가 있다. 광고주가 신음소리나 한숨을 쉴 때는 로고(logotype)를 2배로 키워줘라. 광고주가 또 고집을 부리면 공자의 사진을 보여줘라. 최악의 경우에 한해서는 광고주의 얼굴을 실어 줘라.
15) 요리에 사용하는 제품을 광고할 경우 그 재료를 보여주기 보다는 만들어진 요리의 사진을 보여 주는 편이 독자의 마음을 끌 수 있다.
일러스트레이션 등에 숨겨져 있는 운동감을 살려라.
또 한 가지 중요한 것은 원의 경우 그 자체는 역학적으로 정지해 있으나 일러스트레이션 등은 그 자체가 운동감을 갖고 있기 때문에 광고면의 정지해 잇는 위치에 레이아웃 하더라도 전체적으로 운동감이 강한 이미지를 추출할 수 있다는 점이다. 그럼 일러스트레이션에 담긴 운동성이란 어떤 것인가.
심리학자인 혼메이 교수는 회화에서 볼 수 있는 운동하는 물질의 표현 수법을 다음과 같이 분류, 정리하고 있다.
“화살, 새, 비행기 등은 그 자체가 방향성이 있는 형태를 지니고 있다. 또한 화면 속에서의 위치도 문제가 된다. 특히 비스듬한 위치에 있는 물건과 수평면을 스치는 새는 움직이는 느낌을 준다. 또한 빨리 움직이는 차, 펄럭이는 깃발, 빠르게 움직이는 다리 등의 현실적인 자세를 보면 음형을 단계적으로 볼 수 있다. 이 같은 현상에서 운동하는 느낌이 생겨난다면 다음의 세 가지 점이 중요하다.
1) 쐐기형(VA자)의 형체
2) 비스듬한 방향, 위치
3) 표면의 음영, 흐릿함
3)의 표면이 흐릿함을 디자인에 써서 운동감을 잘 전달하고 있는 것이 하나의 긴 괘를 그어 실험한 결과 인간의 눈은 그 괘를 따라 이동한다고 심리학자는 보고하고 있다. 한 줄의 카피 등도 구성상으로 말하면 하나의 괘와 같은 역할을 하기 때문에 가느다란 괘의 일러스트레이션이나 한 줄의 카피를 어떻게 쓰느냐에 따라서 광고면에 운동감을 불어넣을 수 있는 것이다.
<참고문헌>
인쇄매체 광고 디자인 도서출판 나 남 1990/11/15
http://www.edu-info.co.kr/

키워드

광고디자인,   광고,   디자인