효과적인 다양한 마케팅 기법들과 적용 (프로모션 이벤트 기획 실무 - 다양한 마케팅 기법과 사례)

소개글

효과적인 다양한 마케팅 기법들과 적용 (프로모션 이벤트 기획 실무 - 다양한 마케팅 기법과 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

명품 마케팅?
문화 마케팅?
감성 마케팅?
바이러스 마케팅?
노이즈 마케팅?

본문내용

프로모션 이벤트 기획 실무
다양한 마케팅 기법과 사례





┃ 명품 마케팅?
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부유층 소비자를 대상으로 제품이나 서비스의 력셔리 혹은
프리미엄 이미지를 강조하는 마케팅


명품 마케팅의 성공 비결
1)고품격 이미지를 제공하라
-명품을 구입하는 사람들은 기능이 아닌
이미지를 구매
2)희소성
-상품의 수량을 한정하여 희소성을 높인다
3)유통방법
-유통구조를 차별화, 한정화 한다
4)차별화
-브랜드 아이덴티티를 형성하여 브랜드
특유의 콘셉트나 스토리텔링을 하여
호감지수를 높인다
5)VIP마케팅을 효과적으로 이용하라
6)브랜드의 로열티를 높여라
7)전통의 현대화를 통해 장인정신을 보여라

　≪ 그 림 ≫

▶ 우리나라의 경우 다른 나라에 비해 과시적인 소비욕구가 강해 기업에 명품이라는 용어를 마케팅 활동에 적극적으로 사용하고 있다. 현재 우리가 명품이라고 광고하고 있는 물건들은 정확히 말해 명품마케팅의 일환으로 판매되는 고가 제품들이다. 적절히 보급되어  '나는 있고 너는 없다'고 느끼게 할 수 있을 때에만 이러한 맥락의 명품 마케팅은 효과를 나타낸다.



사례! 문화를 심어 성공한
만년필의 명품,몽블랑

　≪ 그 림 ≫

만년필의 명품 '몽블랑’의 최고가 된 세 가지 성공요인
① 소비자의 마음을 아는 유통업자가 있어야 하고, 든든한 스폰서가 버티어 주어야 하며, 혼은 담는 명장이 있어야 한다.

② 몽불랑 제품 하나하나에는 그들의 문화가 깃들어 있다. 이는 '몽블랑'이라는 브랜드명에서도 쉽게 알 수 있다.
    ▶ 흰 별 모양의 심벌은 1913년부터 사용 되었는데 이 육각형의 로고는 '몽블랑'을 사철 내내 덮고 있는 눈의 결정체를 의미
     잉크가 흘러나오는 펜촉에 새겨져 있는 4819이라는 숫자는 당시에 알려진 몽블랑의 산의 높이다.
      이 숫자와 뚜꺼에 그려져 있는 흰별 모양의 육각형 로고는 만년필의 상징이 되어 소비자들에게 깊이 각인 되었다.
③ 몽블랑은 만년필 자체로서 최고의 성능을 지니고 있으며 성능은 외장을 더욱 돋보이게 한다.
 ▶  몽블랑 만년필은 기계가 아닌 사람이 직접 손으로 만든 수제품이다. 몽블랑 펜촉은 수작업이 포함된 150여가지 공정에 따라 만들어지며 만년필 한 자루를 생산하는 데 6주 이상 걸린다. 1924년 처음 선보인 시리즈 중 다이아몬드로 장신된 제품은 가격이 10만 유로인 것도 있다고 한다. 몽블랑은 존 F.케네디, 교황 바오로2세,영국 엘리자베스 여왕 등 세계적 명사들이 애용하고 있어 남다는 자부심을 느끼고 있다.

키워드

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