청전원 데코마스

목차

-‘DECOMAS’의 정의

-‘청정원’기업에 대해서

-‘청정원’의 CI 도입의 이유

-CI도입후 ‘청정원’의 효과

본문내용

묶게 되었다. 세 가지 브랜드 중 1차 전략 품이 청정원 이었고, 대상은 동시다발의 작전을 쓰지 않고 한 가지씩 차근차근 이미지를 다져나가는 방법을 택했다.
브랜드 변경작업은 브랜드의 시각적 이미지와 로고 결정 후 각 브랜드 군별 제품에 응용되기 시작했다. 그 1단계로 신제품인 「진육수」에 청정원을 붙여 출시하게 되었다. 「청정원 진육수」는 기존 조미료 제품과는 개념이 틀린 자연, 건강 지향적 제품으로 포지셔닝 했으며, 청정원 브랜드의 향후 방향을 나타내는 초석이 되는 제품이었다. 청정원 진육수의 제품광고와 청정원의 이미지 광고는 각각 청정원에 대한 구체성과 정신을 표현하여 소비자에게 쉽게 접근할 수 있는 계기를 마련하였다
이와 더불어 청정원은 대 소비자 커뮤니케이션 활동 이전에 제품 개발시 본연의 맛을 살리기 위해 관능검사에 의한 맛과 품질개선을 정례화하고 유통기간을 단축했으며, 양질의 최상의 원료 사용, 생산공정 및 위생관리 강화와 함께 패키지 디자인 리뉴얼을 실시했다.
또한 청정원은 BI를 12년만에 변경해 눈길을 끌었다. 산과 들을 표현한 곡선 모형을 각각 한 줄씩 줄였으며 햇살 부분의 실선도 생략했다. 또한 로고 밑의 '청정원' 워드마크 글씨체도 기존의 다소 딱딱한 서체에서 벗어났다.
-CI도입후 ‘청정원’의 최근효과
지난 97년 광고효과 조사결과 청정원에 대한 인지도는 응답자의 80% 넘어섰다. 이들 대부분이 청정원이 깨끗하고 맑으며 신선하다는 이미지를 떠올린다. 청정원 제품에 대한 호감 조성분위기까지 일어난다. 97년도에는 전년대비 매출 20% 상승효과가 있었다.
최근에는 CF모델인 장동건 캠페인으로 진행되고 있는 '건강한 프러포즈' 컨셉트로, 소비자에게 접근성을 확보하며 정형적인 꽃미남에서 이미지에서 탈피했다. 장동건의 '건강한 프러포즈' 청정원 캠페인은 광고육체적 건강을 넘어 정신적 건강을 염두에 두고 제작된 CF이며 주소비자가 주부라는
점에서 성실하고 건강한 이미지의 장동건의 결혼생활을 통해 건강이 슬로건이 청정원 CF의 효과를 배가 시키는 것이 기획의도라고 밝혀졌다.
또한 대상측은 고추장의 재료를 쌀로 바꾸는 전략등을 선보이며 브랜드 자산을 구축하고 있다. 이번 원료교체는 건강과 맛을 중시하는 소비자의 눈높이에 맞추고 전통 음식문화를 바로잡기 위한 것이라며 원가부담이 기존제품 대비 12% 이상 증가하지만 원가 인상요인을 최대한 내부적으로 흡수해 소비자부담을 최소화할 계획"이라고 말했다.

키워드

청정원데코마스,   청정원,   자연