햇반의 라이프스타일 전략

목차

□라이프스타일 전략이란?

□햇반이란?

□햇반 개발 배경

□초기 신제품 개발 및 마케팅 전략

□햇반 초기 성공요인

□햇반의 성공

본문내용

명확하고 미래지향적인 소비자 트렌드 연구를 통한 시장기회 도출
(2) 소비자들의 잠재되어있는 욕구를 해결하기 위한 치밀한 노력
(3) 시장 창출을 위한 명확하고 차별적인 제품 컨셉 개발
(4) 소비자 욕구를 해결하기 위해서 소비자의 기대를 만족시킬만한 제품력있는 제품 개발
(5) 전방위적인 마케팅 활동을 통한 효과 극대화
6. 햇반의 성공
AC닐슨 조사 결과 CJ제일제당의 ‘햇반’은 지난 9월 즉석밥 시장점유율 70%를 돌파한 데 이어 10월에도 72.5%를 기록했다. 더욱이 맨밥의 경우엔 시장점유율이 74.1%까지 상승했다. ‘햇반’이 3년 내 최고의 판매실적을 기록하며, 즉석밥시장 1위 자리를 확고히 굳혔다는 것.
이에 앞서 CJ제일제당의 ‘햇반’은 이마트의 PL상품인 ‘왕후의 밥’ 등장 직후 판매량이 곤두박질쳤다. 이마트 내 즉석밥 점유율은 30%로 하락했고, 고매출 순위에선 3위까지 밀려났다. 삼성家의 형제기업인 CJ그룹과 신세계그룹은 즉석밥을 판매하는 과정에서 상대방 판매실적과 영업활동, 상품 품질 등을 놓고 신경전까지 벌이며 불편한 심기를 드러내기도 했다.
‘햇반’이 ‘왕후의 밥’에 판정승한 것은 ‘햇반’의 취급상품이 다양한 데다 기존 제품에 입맛이 길들여진 싱글족 마니아들이 이마트의 저가 행사 이후 다시 ‘햇반’ 쪽으로 눈을 돌렸기 때문으로 업계는 분석했다. CJ제일제당은 이에 대해 “이마트의 PL 상품인 왕후의 밥이 시판된 지난 10월엔 햇반 판매가 전달보다 오히려 1.1%포인트 상승했다”며 “거대한 유통조직을 앞세운 왕후의 밥도 1등 브랜드 햇반의 기세를 꺾지는 못했다”고 말했다.

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