마케팅 조사론 10장 요약

소개글

마케팅 조사론 10장 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<가설검증과 집단 간의 차이분석>

1. 가설검증의 의미와 절차
2. 교차분류표와 카이자승분석
3. 집단 간 평균값의 차이분석

본문내용

<가설검증과 집단 간의 차이분석>
1.가설검증의 의미와 절차
A.가설검증의 개념과 논리
i.표본을 분석하여 모집단의 특성을 규명하는 통계적 추론의 방법은 크게 보아 추정과 가설검증의 두 가지로 나누어진다. 추정은 표본으로부터 계산한 표본평균, 표본분산, 표본비율과 같은 통계량을 사용하여 모집단의 특성치인 모평균, 모분산, 모비율과 같은 모수를 추론하는 것으로 점추정과 구간추정으로 구분할 수 있다.
ii.가설검증에서는 무엇보다도 먼저 이전의 연구결과나 이론적인 근거를 바탕으로 연구자가 연구대상에 대한 연구가설을 설정하게 된다. 이러한 연구가설을 설정하는 데 있어서는 다음과 같은 몇 가지 사항을 유념하여야 한다.
1.가설과 이론 사이의 모순이 있어서는 안된다.
2.가설에서 사용되는 변수들 간의 논리적인 연결이 잘 되어야 한다.
3.가설은 간단명료하게 서술될수록 좋다.
4.가설은 경험적으로 검증될 수 있어야 한다.
5.가설은 가능한 한 방향성을 나타낼 수 있으면 좋다.

키워드

마케팅 조사론,   가설,   검증,   오류