Dr. You (닥터 유) 튀기지 않은 도넛 CF 기획안

목차

1.상황 분석
2.경쟁제품 비교
3.광고 커뮤니케이션 전략
4.가상 시나리오

본문내용

Dr. You 튀기지 않은 도넛

CF 기획안






1.상황 분석
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2010.04.웰빙 과자 시장 점유율

　≪ 그 래 프 ≫


<나머지 웰빙 과자>

오리온 –Market O
롯데 – 마더스핑거
해태-뷰티스타일 　　　　 　　　　






1.상황 분석
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　≪ 그 래 프 ≫


■ Dr. You (오리온)

□ 기타 (자사 타 브랜드제품 + 롯데 + 해태)

⇒ 압도적인 시장 점유율을 보이고 있다.






2.경쟁제품 비교
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　튀기지 않은 도넛 (닥터 유)　┃　구분　┃　라이스가 좋은 초코 쿠키 (마더스 핑거)
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과자로 영양을 설계한다.　　　 │ 브랜드 비전 │　의심 없이 안심하고 먹을 수 있는 과자라는 이미지 구축.
– 국민 건강 과자　　　　　　　│　　　　　　 │　
기존 과자가 아닌 새로운 과자　│　　　　　　 │　
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영양　　　　　　　　　　　　　│　　　　　　 │　안전성
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2.경쟁제품 비교
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　≪ 사 진 ≫

1.엄마의 손으로 직접 만든다는 이미지를 어필

2.웰빙이라는 트렌드 반영

3.광고의 3B 중에서 Baby 요소를 도입해 시청자의 이목을 집중.

키워드

DR.YOU튀기지않은도넛,   웰빙과자,   오리온,   롯데,   해태