스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경

목차

* 스포츠 마케팅

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개념

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 발전 배경

1. 정보 통신의 발달
2. 스포츠에 대한 인식의 변화

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 분류

* 참고문헌

본문내용

지만,
'스포츠를 이용한 마케팅'의 주체는 관점에 따라서 스포츠 주관자의 기업으로 분류할 수 있
다. 즉, 스포츠 주관자가 주체인 경우에는 '스포츠의 마케팅'의 연장선으로 스포츠가 핵심제
품이지만, 기업이 주체인 경우에는 스포츠는 기업 커뮤니케이션 도구이다.
스포츠를 보는 관점에도 차이가 있다. '스포츠의 마케팅'측면에서 스포츠는 재정 확보를
위한 핵심제품이지만, '스포츠를 이용한 마케팅'측면에서는 양 주체간에 차이를 보인다. 즉,
스포츠 주관자 입장에서는 스포츠가 핵심제품이지만 기업 입장에서는 스포츠란 단지 기업커
뮤니케이션 도구 중 일부로 간주될 뿐이다.
스포츠 소비자와의 관계도 차이가 있다. '스포츠의 마케팅'측면에서 관중이나 스포츠 참여
자와 같은 스포츠 소비자는 스포츠 제품을 직접 구매하는 직접 소비자이기 때문에 매우 밀
접한 관계가 있다.
그러나 '스포츠를 이용한 마케팅'측면에서 스포츠 주관자와 기업은 스포츠 소비자로써 간
접적인 관계를 형성하고 있다.
즉, 스포츠 주관자를 매체 소비자로써 간접적인 관계를 형성하고 있지만, 기업은 목표도달
대상인 잠재적 소비자로써 간접적인 관계를 형성하고 있다.
'스포츠를 이용한 마케팅'은 기업이 커뮤니케이션 효과를 기대하고 스포츠를 활용하는 것
이기는 하나 스포츠 주관자 입장에서 보면 스포츠 조직의 수익중대를 위해서 기업을 활용하
는 스포츠의 마케팅 방법의 확장된 형태로 이해할 수 있다.
이런 관점에서 본다면 '스포츠의 마케팅'과 '스포츠를 이용한 마케팅'이 이분법적으로 분
리되는 것으로 생각할 수도 있다. 그러나 스포츠 현장에서 발생하는 스포츠 주관자와 기업간의 관계는 매우 밀접하며, 상호이익을 교환하는 동반자적 입장에 있다. 논리적으로 양자를 구분하기는 하나 스포츠마케팅이 목표달성을 위한 수단이며 기법이라는 접에서 볼 때, '스포츠의 마케팅'과 '스포츠를 이용한 마케팅'은 스포츠 마케팅 분야 안에서 일어나는 연속적인 마케팅 과정이라고 할 수 있다.
* 참고문헌
- 김용만. 스포츠 마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학개론. 서울: 태근문화사. 1996
- 김병식. 스포츠 경영학. 서울, 도서출판: 대한미디어

키워드

스포츠 마케팅,   스포츠 마케팅의 개념,   스포츠 마케팅의 발전 ,   정보 통신의 발달,   문제점,   배경,   방안,   현황