evian(에비앙), MONTBLANC(몽블랑), cyworld(싸이월드)

목차

Ⅰ. evian
Ⅱ. MONTBLANC
Ⅲ. cyworld

본문내용

Brand I.D.E.A








Ⅰ. evian








　Identity
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• 브랜드 가치

100년이 넘는 시간동안 세계 1위 생수 브랜드
에비앙 스토리를 지속적으로 생산함으로써 소비자의 꿈을 실현해주는 브랜드로 인식됨


• 브랜드 슬로건

- “Evian l’eau que vous buve zest aussi importante que l’aire vous respirez (에비앙, 당신이 마시는 물은 당신이 숨쉬는 공기만큼이나 중요합니다)”
- “Live young!”








　Identity
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• 브랜드 네임

-제품의 기원지의 정통성을 부여하기 위해 그 산지인 에비앙시의 이름을 따온 것


• 브랜드 로고

-20세기 초반 현재의 산 모양으로 변화


• 브랜드 칼라

-300ml 생수병의 주요 소비자인 여성에게 어필하기 위해 Pink채택








　Identity
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• 브랜드 개성의 구축 – sophistication(세련됨)

- 100%의 천연 미네랄 생수
- 세계의 많은 유명인들이 즐겨 마시는 에비앙의 명성
생수 병의 패키지와 컬러, 디자인, 브랜드 이미지, 광고 등








　Differentiation
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1. 이미지 차별화 프로세스

• 브랜드 인지도
- 브랜드재인↓: 에비앙 보고 욕구 끌어내긴 부족
- 브랜드회상↓:‘물’ ≠에비앙 & 고가격 지불 이유X

• 브랜드 친숙도
- 커피전문점 확대->유통↑

• 브랜드 선호도
- 원산지 효과
- 악세세리로 인식

• 브랜드 충성도
- 남에게 보여지는 긍정적인 효과
-자주 리뉴얼된 용기->지속적인 관리로 인식

키워드

에비앙,   싸이월드,   몽블랑 조사