컬러 마케팅

소개글

컬러 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 컬러의 효과
1. 컬러의 정의
2. 컬러의 효과
3. 컬러와 커뮤니케이션

Ⅱ. 컬러마케팅이란 ?
1. 연구목적
2. 컬러마케팅의 개념
3. 컬러마케팅의 이론적배경
4. 컬러마케팅의 효과

Ⅲ. 컬러마케팅 성공사례
1. 국내기업 및 제품
2. 국외기업 및 제품
3. 성공사례가 주는 시사점

본문내용

Ⅰ. 컬러의 효과(Color Effect)
1. 컬러(Color)의 정의
컬러(Color)란 시각을 통해 감지되는 것으로 인간의 시각을
자극하여 일어나는 감각의 일종으로 색에서 발견되지 않은
감성적인 느낌과 색이 인간에게 주는 느낌을 서술할 때 사용된다.

미국의 유명한 색채학자 L. 체스킨
컬러(Color)는 의식적 또는 무의식적으로 직관이나 상징에 의해
사람들에게 90%는 정동(情動)에 의해 유발되고 불과 10%만이
이성에 의해서 유발된다.

2. 컬러(Color)의 효과
1) 심리적 효과

컬러는 사람의 심리를 자극하거나 억누르는 힘을 가지고 있으며,
사람의 호르몬과 혈압, 체온에까지 영향을 주는 등 사람의 심리에
큰 영향을 미친다.

2) 공감각적 효과
컬러는 시각적 특성에만 머무르지 않고 색에서 냄새를 느끼며,
맛을 느끼고, 색으로 듣기도하고 말하기도하는 다감각적 특성을 표현
정보 전달을 통해 판매자와 소비자를 연결하는 효과를 한다.

키워드

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