AIDS 자발적 검사 활성화를 위한 커뮤니케이션 전략안

목차

분석

상황 분석

타겟 설정

문제 인식
 
전략

과제 도출

Comm.전략

실행

세부전략

Attraction
방안

Information
방안

본문내용

커뮤니케이션 전략 방향 3i

에이즈라는 단어가 주는 반감을 방지하기 위해 Framing effect 를 적용하여 타깃에게 메시지를 전달한다.

에이즈에 대해 나와 관련이 없다고 생각하여 귀를 막는 타깃의 관심을 유발할 수 있는 방법으로 메시지를 전달한다.

타깃의 관여도 를 높일 수 있도록 일방적 메시지 전달이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어질 수 있게 한다
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조금 전 우리가 찾아 헤맸던 그를 기억하십니까?
우리가 그토록 찾고 싶어했던,
우리가 그토록 찾아 헤매던 추억 속의 인물
그의 이름은 바로 월리입니다.
하지만 그가 누구인지 아십니까?
몇 살인지, 직업은 무엇인지, 가족관계는 어떻게 되는지..
우리는 그에 대해 아무것도 모릅니다.
하지만 우리는 왜 그렇게 그를 찾고 싶어했던 걸까요?
그것은 단지 그가 숨어 있기 때문입니다

키워드

AIDS 자발적 검사 활성화를 위한커뮤니케이션 전략안,   AIDS,   에이즈