안티소비 왜 주목해야 하나

목차

1. 안티소비란 무엇인가?

2. 안티소비 확산 배경

3. 안티소비의 유형

4. 안티소비 유형별 대응전략

5. 안티소비의 마케팅 시사점

본문내용

안티소비
충분한 구매력을 보유한 소비자가
소비를 회피하거나 거부하는 현상

안티소비 확산 배경
1. 대량생산, 과잉마케팅에 대한 스트레스

2. 사회의식 성숙

3. 소셜 미디어 확산

안티소비의 유형
* 소비를 거부하는 ‘동기’ 와 ‘대상’ 기준

피로형 안티소비
대량생산과 대량정보, 과잉기능에 지쳐 소비 회피

* 슈퍼마켓 소비자 실험.

6가지 종류 잼 전시한 진열대 30% 구매율
24가지 종류 잼 전시한 진열대 3% 구매율

> 최소한의 소비와 정신적 만족 추구

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