사회마케팅(Social Marketing)

목차

사회마케팅의 등장배경
사회마케팅의 등장 배경-레이저와 캘리
사회마케팅의 개념 및 정리
사회마케팅과 기업마케팅
사회마케팅의 이점
사회마케팅의 대상 분야
사회마케팅 기업 적용 사례
실질적 기업 사례조사
유한 킴벌리 기업소개
유한킴벌리의 사회마케팅
사회 - ‘우리강산 푸르게 푸르게’

본문내용

사회마케팅의 등장배경

과거의 기업 마케팅

마케팅의 목적이 기업의 이익을 극대화하기 위한 매출증대, 시장 점유율의 확대, 기업 이미지 향상

마케팅이란 오직 기업의 영리만을 위한 개념

기업의 이익만을 추구하고 사회의 공공 이익을 무시하는 관리적 마케팅에 대한 반성과 비판
마케팅 적용 범위의 확대 움직임이 강력하게 대두

사회마케팅의 등장 배경-레이저와 캘리
한 사회가 경제적으로 풍요하게 되면 사람들은 점차 개인의 문제 뿐 아니라 사회의 문제에도 관심을 갖게 된다.

대체로 젊은 층은 경제, 기업과 관련된 문제보다 이상적이며 인간적인 문제에 더 관심을 갖는다

시민단체, 여성 단체들이 소비자 보호 운동과 같은 사회적 마케팅과 관련 있는 행사를 점차 주관하게 된다

언론에서는 국민들에게 사회적 문제에 관한 인식을 심어주는 역할을 담당하여 그 결과 사회적 마케팅을 받아들이는 사회적 분위기를 조성한다

경제적으로 부유해질수록 다양한 생활스타일에 접하게 되며 국제적 소비자가 되어 사회적 의식을 갖고 사회적 행동에 참여하게 됨으로써 사회적 마케팅이 발전한다

키워드

사회마케팅,   기업마케팅,   마케팅