광고의 정의와 역사

목차

광고의 정의와 역사
광고학이란
광고의 정의
광고의 유사 개념과 비교
광고 용어
광고의 기능
※설득(Persuasion)
※ 마케팅의 변천사
Mkt'g의 목적 /Mkt'g의 4요소(4P)
Mkt'g Comm.이란?
※Promotion Mix
※광고의 역사
세계 광고사
한국 광고사

본문내용

광고의 정의와 역사


ㆍ 광고학이란 – 광고활동(ad operation)과 이의 집약.종합으로 형성되는 하나의 부문 현상인 광고 현상(adphenomenon)을 그 연구대상으로 하는 지식의 체계.

1)광고활동은 목적 달성을 위한 수단으로써 의도적으로 광고의 형식을 빌려 수행하는 목적 의식적인 정보 전달 행동
2)광고현상은 광고 활동이 사회 전체적으로 모두 집약






ㆍ종합화 되어, 개별적인 행동 주체의 의도나 목적과는 직접적인 관련을 가지지 않는 무의식적인 사회현상의 하나로서 형성되는 정보 전달 현상

ㆍ광고와 관련된 논쟁 ; 즉, 광고학은 과학이지만 광고 활동의 성격이 과학이나 기술이냐에 대한 논쟁
1)광고 제작 업무 – 기술
2)광고 조사 업무/관리 업무 – 과학(체계화된 지식의 실체)






ㆍ광고의 정의
1)AMA(미국마케팅 학회)
→”광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 제품 또는 서비스의 유료 형식을 통한 비인적 제시(nonpersonal) 및 촉진이다.”

내용특성
① 유료 형식
② 비인적 제시 – 반드시 매체를 통함
③ idea, 제품, service
④ 명시된 광고주






; But 이 정의는 범위가 너무 좁고 광고주와 수용자의 특성을 반영X.

① 항상 유료의 형식을 취하는 것은 X –
ex) 공익광고
② 광고의 주체를 기업에 한정 + 광고의 목적
을 이윤추구에만 국한
ex)기업광고, 후보자 광고
∴광고를 단순한 Mkt’g의 수단이 아니라
comm.이라는 측면에서 접근해야 한다.

키워드

방송과광고,   고아고,   광고활동,   광고현상