아토클리어(한방아토피 바디워시)

목차

1. 시장환경 분석
2. 자사소개
3. STP
4. 브랜드
5. 4P
6. IMC

본문내용

3-1. STP 분석 시장세분화(Segmentation)

필요형
유아기
피부가 민감하다
인체 무해하고, 자극적이지 않은 향과 제품 추구
주로 부모나 타인에 의해 구입되고 사용

조화형
청소년기 (미혼, 학생층)
자기취향에 따른 선택 가능, 향을 중시함 (외모중시)
가격에 조금 민감해짐.
여행에서 사용할 수 있는 간편함을 추구
자신, 타인에 의한 구입 바디워시, 비누 등 다른 대체품을 사용할 수 있음.

기능중시
성인기(주부)
브랜드 충성도가 높고, 가격대비 성능 중시
자신과 함께 가정도 신경 씀
입 소문에 민감하고, 주로 직접구입.
교육, 소득차이가 생김
가정을 이루고 있음

인식부족형
노년기
제품에 대한 필요성 인식이 부족
오랫동안 겪어왔고, 사용 방법을 잘 모름.

키워드

아토클리어,   한방아토피바디샤워,   바디워시 시장