KB 국민은행 CI

목차

 CI의 정의

 국민은행의 소개

 CI의 발전배경과 해설

 기존 로고 소개

 변경 로고 소개

본문내용

조합된 자연스러운 동양적인 필체의 형태이며, 이 두 글자가 합쳐진 표현이 “별(Star)”이라는 또 하나의 새로운 이미지를 표현하였습니다.
- “별”의 이미지는 국민은행의 번영과 성장을 향한 높은 의지를 상징적으로 반영하고 있습니다.
- “별”의 모습으로 드러난 자연스러운 필체 형태는 대담성과 용기 그리고 세련됨을 디자인으로 표현하였습니다.
□ 브랜드 색상(Brand Colors)
브랜드 시그니처의 主색상은 두 가지로서 따뜻한 회색(Warm Gray : PMS No. 9)과 밝은 황금색(Bright Gold/Golden Yellow : PMS No. 1235)을 사용함
- 따뜻한 회색은 국민은행의 성장과 높아진 선진성을, 그리고 밝은 황금색은 역동적으로 앞서나갈 국민은행의 밝은 미래를 표현하였습니다.
이 색상들은 타이포그래픽 워드마크 및 비주얼 심볼과 이들의 조합인 브랜드 시그니처를 시각적으로 강화시키거나 추가적 의미를 부여하는 효과가 있습니다.
○ KB Brand Slogen
□ 브랜드 슬로건
□ 슬로건 표기방법
□ 슬로건 개요
Think는 KB의 미래 의지와 비전을 쉽고 간결하게 표현.
Star(=KB)는 Think와 조합되어 향후 캠페인 테마의 변화에 따라 다양한 의미의 발전적 확장과 적용에 유연성을 가짐.
□ 슬로건 의미
세계금융의 별을 꿈꾸는 KB
향후 의미 확장성
고객 마음 속의 별이 되겠습니다 (고객지향)
별을 생각하는 사람들 - KB사람들 (기업PR)
어두운 곳을 비추는 별 - KB (공익캠페인)
□소비자태도(FGI)
세련도, 캠페인 테마 적합도,
KB 슬로건 적합도에서 가장 높은 지지를 얻음.
○코퍼레이트 마크.로고
□ 국민은행의 새로운 코퍼레이트 마크(Corporate Mark)
“Leading the way, together”라는 기본 Concept을 구현하기 위해 용기, 낙관주의, 미래지향성을 강조하는 상징적 표현물이 필요하여 비주얼 심볼의 형태는 간결하고 직접적이며 브랜드 컨셉에
충실하면서 동시에 실제 구현에 적합한 디자인이 필요하였음
국민은행의 비주얼 심볼은 영문자 k와 b가 조합된 자연스러운 동양적인 필체의 형태이며,
이 두 글자가 합쳐진 표현이 “별(Star)”이라는 또 하나의 새로운 이미지를 표현함
“별”의 이미지는 국민은행의 번영과 성장을 향한 높은 의지를 상징적으로 반영하고 있음
“별”의 모습으로 드러난 자연스러운 필체 형태는 대담성과 용기 그리고 세련됨을 디자인으로 표현하였음
□ 로고타입(Logotype)
○ 시그니쳐.컬러
□ 시그니쳐(Signature)
브랜드 시그니처의 主색상은 두 가지로서 따뜻한 회색(Warm Gray : PMS No. 404)과
밝은 황금색(Bright Gold/Golden Yellow : PMS No. 1235)을 사용함 따뜻한 회색은 국민은행의
성장과 높아진 선진성을, 그리고 밝은 황금색은 역동적으로 앞서나갈 국민은행의 밝은 미래를
표현함 이 색상들은 타이포그래픽 워드마크 및 비주얼 심볼과 이들의 조합인 브랜드 시그니처를
시각적으로 강화시키거나 추가적 의미를 부여하는 효과가 있음
□ 브랜드 컬러(Brand Colors)
기존로고 소개
≪빅맨≫
빅맨은 고객보다 더 큰 사람은 없다는 고객제일주의를 표현한 것인데, 파랑과 빨강의 양팔은 고객의 손처럼 편리한 은행, 노랑색 몸체는 고객의 마음을 알아주는 편안한 은행, 초록색 하트는 고객의 모든 생활을 책임지는 은행이 되겠다는 의지를 상징합니다.
변경로고 소개
베너
현수막
스티커
프로모션
사인 및 차량
화단사인
픽토그램
결론
파격적인 warm gray 색상의 사용
개발 초기 다른 은행들의 시각적인 이미지 스타일 및 전반적인 색상을 검토하였을때 파란색 계열에 집중되어 있었기 때문에 국민은행은 따뜻한 계열의 색상을 채택하였고 한국의 간판문화와는 크게 다르게 미국이나 유럽에서 사용되는 비주얼 심볼 부분에만 조명이 들어오게 하는 파격적인 방식을 채택하였다.
그리고 Gray색상이 가지고 있는 CI가 지향하는 고급스러운 은행, 높은 품질을 갖춘 은행이라는 이미지를 충족시키는 색상이었기 때문에 한국의 간판문화에선 파격적인 회색계열을 사용한것이다.
Look & Feel Guideline의 사용
기업 CI 작업시 가장 중요한 것은 전체적인 일관성 유지인데, 이때 국민은행은 이를 위하여 Look & Feel guide line이란 지침을 마련하였는데, 이는 가령 노란색을 보면 코닥필름이 연상되는 것처럼 특정 기업의 이미지를 칼라, 그림, 서체 등의 수단을 이용하여 종합적으로 시각화 하는 작업이다. 국민은행은 성공적인 CI를 통해 단번에 통일된 이미지를 확립하여 Brand Value를 높였다.
이렇듯 성공적인 CI 작업을 통하여 국민은행은 2001년 12월 소비자가 뽑은 톱 브랜드, 2002년 10월 브랜드 파워대상, 2003년 7월 한국의 파워브랜드 은행부분 1위, 2004년 10월 기업이미지 조사 은행부문 1위, 2005년 4월 CI 브랜드 마케팅 대상, 2005년 10월 한국광고 대상 금융부문 대상, 2006년 8월 브랜드파워 은행부문 대상, 2007년 9월 4년 연속 1위 브랜드 선정, 2008년 1월 500대기업 CEO 선호 명품 브랜드 은행부문 1위, 2008년 4월 대한민국 브랜드 스타 은행부문 1위 등 브랜드인지도에서 매년 좋은 평가를 받고있다. 또 2004년 3월 Forbes지가 선정한 "세계 2000대 일류기업" 중 154위에 선정되었고 2006년 7월 '세계 500대 기업' 매출액 기준 364위, 순익증가율 10위 선정, 2007년 12월 기업브랜드 가치평가 2조5천455억원으로 은행권 1위 브랜드 부분 쪽만 아닌 기업도 전체적으로 급속도로 성장할수 있었다.
이와 같이 기업의 마케팅 전략은 CI전략으로 대표된다. 글로벌한 경영 시대, 그리고 기업의 사회적 기여도가 중요시되는 시기에 기업의 Identity를 높이는 것이야말로 기업의 성장을 가져오기 때문이다. 하지만 대부분의 국내 기업의 CI전략은 단순히 로고만 바꾸는데 그치는등 아직 외국 기업에 비해 많은 문제점을 가져오고 있다. 국내 기업들도 CI전략에 많은 노력을 기울여야 할 것이라고 생각된다.

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