현대 광고속의 에로티시즘, 성 상품화 사례

소개글

현대 광고속의 에로티시즘, 성 상품화 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고와 성(性)
(1) 성의 개념변화에 대하여
(2) 광고, 성의 상품화

2. 현대 광고속의 에로티시즘에 대하여

3. 에로시티즘의 어원

4. 카피에 감추어진 섹스

5. 에로티시즘 광고 사례

6. 광고와 에로티시즘의 관계

7. 글의 맺으며...

본문내용

의 바깥부분(피부)에 하는 것과 똑같은 작용을 우리는 당신의 내적인 부분에 한다’
6. 광고와 에로티시즘의 관계
오늘날 광고 산업에서의 에로티시즘 표현은 현대 사회에서의 성에 대한 진보적인 사고를 반영하면서 확대되고 있으며 표현에 있어서도 더욱 적극성을 띄어가고 있다. 국내에서도 정치 경제 사회등에서 일어나고 있는 개방화와 민주화의 추세에 따라 점점 성에 대해 진보적이고 자유로워져 가는 젊은 세대의 사고를 광고는 민감하고도 현실적으로 반영하고 있다. 국내에서도 화제를 몰았던 세계적인 패션 브랜드인 캘빈클라인이나 게스의 남녀신체의 전라광고를 비롯하여 실제 섹스 장면의 표현이라든지 과거에는 상상도 할수 없을 정도의 도발적인 광고들이 잡지를 중심으로 게재되었다.








[GUESS Jeans]
[Christian Dior][GUCCI]













[Hennessy의 광고]
국내광고에서도 최근 도발적인 젊은 세대의 가치관을 현실적으로 반영한 에로티시즘 표현이 선풍을 일으키고 있다. 화장품, 패션, 신체용품에서부터 중장비에 이르기까지 수많은 종류의 상품 광고에 에로티시즘이 표현되고 있는 근본적인 이유는 에로티시즘 표현의 마케팅차원과 관계가 있다. 일반적으로 광고를 포함하고 있는 마케팅이란 용어는 소비자의 욕구를 파악하고 이를 충족시키는 활동의 의미로 받아들여지고 있다. 에로티시즘은 욕망중의 욕망, 모든 욕망의 집결체로 표현되듯이 소비자의 최고의 관심사이며 동시에 사람들에게 너무나도 친밀한 문제이며 인간이 가진 보편적 본능이고 자연스러운 본능을 단지 시선을 끌기 위한 광고는 있어서는 안 된다는 명제아래 표현하고 있는 것이다. 이제는 다이나믹한 삶의 원동력을 제공하는 에로티시즘적 표현을 대하는 우리들의 태도 또한 바뀌어야 한다.
Hennessy 광고는 사랑의 본질을 세련되고 따뜻한 시각으로 바라보게 한다.
[REVLON의 Charlie향수 광고]
바로 헤네시 꼬냑의 감미로운 맛을 사랑과 접목시킨 분위기 있는 장면들은 보는 이로 하여금 서로를 따뜻하게 받아들이는 낭만적인 사랑 여행을 떠나고 싶은 충동을 느끼게 한다. 카피 내용도 '세련되게 벗는 방법'이라든지 '온기를 나누는 세련된 방법' 등으로 화면의 분위기를 한층 고조시키고 있다. 여성의 환상적인 사랑을 만족시켜주기에 충분한 산장에서의 하룻밤, 따뜻한 벽난로의 온기보다 더 뜨거운 사랑하는 이의 체온과 정열, 그리고 감미로운 꼬냑의 맛이 함께 하는 것이다.
위의 REVLON의 Charlie 향수광고는 미국을 한바탕 논쟁 속으로 몰아넣은 광고다.
일반적으로 섹스어필 광고하면 여자가 도구화 됐는데 이 광고는 그 역할이 바뀌었다. Charlie 향수 광고인데 여자의 손이 남자의 히프를 어루만지고 있다. 일부 성질 급한
잡지들은 분개한 나머지 광고 게재를 거부하는 소동까지 일어났다. 여성단체들은 일제히 우리가 그동안 당해 왔던 일들이 겨우 한 번 나왔는데 무슨 소리냐고 비아냥 거렸다.
7. 글의 맺으며...
현대인들은 수많은 광고속에서 살아가고 있다. 대부분의 사람들은 광고에 많은 관심을 가지고 살아가고 있으며 광고가 생활에 영향을 준다고 생각하고 있다. 또한 근래에 와서 서구 사회에서는 성에 대한 토론이나 성행동이 예전과는 비교할수도 없을 정도로 자유스러워졌다. 성에 대한 태도나 행동들이 과거에 비해 친밀감을 형성하고 애정을 유지하는 수단이기 보다는 향락적인 도구로 전락시키는 부작용을 낳기도 했지만 이러한 부정적인 측면에도 불구하고 이는 생활에서 여러 가지 긍정적인 효과를 제공해 주고 있다. 현재의 광고환경은 점점 더 경쟁이 심화되어가고 있으며, 소비자의 심리 변화나 의식구조 및 구매패턴의 변화도 시대의 흐름에 따라서 변화하고 있다. 이러한 상황 속에서 에로티시즘 광고는 대단히 효과적이며 일시 유행으로만 존재해서는 안 된다. 남들이 하니까 나도 한다는 식의 어울리지 않는 광고는 소비자의 공감을 받지 못하게 될 것이다. 에로티시즘은 현대적 개념의 마케팅의 기본이며 광고에 널리 사용되고 있고 광고의 인지율과 소비자들에게 충격과 주목성을 주기는 하나 노골적이고 저속한 표현이나 상품과의 비조화로 오히려 상품의 질, 기업에 대한 평판을 낮게 하며 정보전달을 약화시키게 되므로 이러한 것들이 소비자들에게 효율적인 이미지로 전달하기 위해서는 소비자의 가치관과 심리적 변화에 대하여 바르게 이끌어 갈 수 있는 진정한 철학과 표현기법 등의 심층적 연구가 필요하고 광고 전략적인 측면에서 활용되어져야 할 것이다.

키워드

광고,   성상품화,   에로티시즘,   성차별,   여성상,   섹스어필,   성적소구