LG 와 PHILIPS 간의 심비오틱 마케팅

소개글

LG 와 PHILIPS 간의 심비오틱 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1)심비오틱 마케팅의 정의

2)LG / PHILIPS 기업소개

3)LG / PHILIPS 전략적제휴의 배경

4)LG-PHILIPS의 목표 / 시너지효과

5)LG-PHILIPS의 성과

6)결론

본문내용

G-PHILIPS의
성과
6)
결론
1) 심비오틱 마케팅의 정의
심비오틱 마케팅(Symbiotic Marketing)란 자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생 공영하는 것을 의미하여 이러한 시스템을 기업에 이용하여 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발 시장개척 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자 하는 것을 기본목표로 하는 것을 말함.
전략적 제휴?
전략적 제휴는 두 기업이 상호간의 협약을 통해 위험과 보상을 공유하기로 약속하고 공동의 목표를 위해 장기간의 파트너십을 유지하는 것을 말한다. 공동의 목표를 달성하기 위해 상대기업의 우위역량과 자사의 우위역량을 서로 결집하기 때문에 이러한 형태의 사업은 보다 많은 자원 및 경쟁우위 기술 그리고 인력의 확보등을 통해 경쟁사 보다 우위를 차지함으로써 가치를 창출하기 위해 사용된다.
2) LG / PHILIPS 기업소개
LG LCD는 1987년 1월 금성사 중앙연구소에서 TFT-LCD 개발을 시작하였으며 1999년 LG LCD(주) 단독법인을 출범하면서 본격적인 경쟁 우위를 확보하기 위한 노력을 시작하였다. 같은 해 3월에는 월 매출이 1억 3천 6백만불을 달성하면서 1억불을 초과하는 성과를 달성하였고, 8월에는 세계최초 Monitor/TV 겸용 22.0\" Wide 양산하였다.
연혁)
-1987. 1 LG 중앙연구소에서 LCD 개발 시작
-1989. 3 국내 최초 3　 TFT-LCD 판넬 샘플 개발
-1992.10 국내 최초 12.3　 SXGA TFT-LCD 프로토타입 개발
-1995. 8 FAB1 양산 시작
-1997. 8 FAB2 양산 시작, NTPC용 14.1　 XGA 세계최초 개발
-1998. 4 세계 최초 18.1　 개발 및 15.1　 세계 최초 생산
-1998. 12 LG전자 LG반도체로부터 분리독립, LG LCD 설립
Philips그룹은 98년의 총매출 340억弗로 세계 전기전자 업계에서 8위. 특히 모니터, 면도기 분야에서는 세계 2위의 위치를 차지해온 세계적인 다국적 기업이다.
전세계 40개국에 267개의 생산기지, 150개국에 판매 및 서비스 조직이 있으며, 본사는 네덜란드 암스테르담에 위치해 있다. 전체 종업원은 265,000여명으로 알려져 있다. (1999년)
반도체/전자부품/의료장비/산업기기 분야가 전체 매출의 60%이상의 비중을 차지하며, 지역적으로는 구주를 본거지로 아주/미주지역으로의 확대를 추진중이다. 연간 매출액 약 6%에 이르는 연구, 개발비용에 투자하는 등 연구 개발부분 중요시하는 기업 풍토를 지니고 있으며 Philips그룹의 강점은 높은 인지도( 전 세계적인 가전 브랜드 업체로서의 명성)와 전세계적인 사업망 시스템.
3) LG­PHILIPS 의 전략적 제휴 배경
Ⅰ. LG
LCD의 제품특성상 라인 하나를 새로 신설하는데 있어 1조원 가량의 투자 비용이 소요되고 한 기업이 이러한 투자 비용을 감당하는 것은 몹시 위험한 일이다, 또한 정부가 IMF이후 부채비율 200%를

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심비오틱 마케팅,   LG ,   PHILIPS