기호학적 시각으로 보는 광고분석

목차

[사례1] 우리나라의 대표적인 냉장고인 ‘디오스’광고

[사례2] 국내에서 보기 드문 ‘스타킹’ 광고

[사례3] TV-CM의 ‘e-편한 세상 아파트’광고

본문내용

기호는 우리들의 삶 곳곳에 숨어 있다. 예를 들어 아침식사를 한 뒤 어떤 색의 양복을 입을까, 그리고 와이셔츠와 넥타이는 어떤 것을 맬까? 라는 것을 결정하는 것은 기호를 선택하는 중요한 과정이라고 할 수 있다. 사람에게 있어 ‘옷이 날개’라는 말이 암시하는 것처럼 기호가 지니는 ‘사회적 힘’을 잘 알고 있다. 물론 이는 옷과 넥타이에만 한정된 것은 아니다. 직장에 출근할 때 타고 가는 자동차의 종류도 그 사람의 사회적 신분을 은근히 드러내는 기호인 것이다. 어디 그뿐인가, 우리는 기호를 통해 세계를 이해하며, 기호를 갖고서 다른 사람들과 의사소통을 하고, 기호에 의해서 우리가 소망하는 새로운 사회, 새로운 삶을 꿈꾼다. 즉 기호가 없는 우리들이란 상상할 수 없으며, 기호가 없는 세계란 존재하지 않는다. 우리들 자체가 기호이고, 우리들의 생각이 미치는 모든 것에 기호망이 펼쳐져 있는 것이다.

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영상기호학 기말 과제 ,   기호학,   기호학적 시각으로 보는 광고분석